TikTok : un outil indispensable dans la stratégie marketing ?

Lancée en 2016, l’application TikTok a fait du bruit dans le monde des réseaux sociaux.

Aujourd’hui en pleine expansion, ce nouvel outil marketing donne la possibilité aux marques et entreprises de se démarquer par leur imagination, parfois où d’autres réseaux sociaux ne le permettent pas.

Actuellement, la plateforme compte plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels actifs partout dans le monde, avec une durée d’utilisation de l’application estimée à un peu moins d’une heure par jour, supérieure à celle de Facebook. De même, en 2020, TikTok arrivait à la première place dans le classement des applications les plus téléchargées en Amérique du Nord.

Face à cet usage grandissant, TikTok rejoint les autres réseaux sociaux comme Facebook et Instagram dans la liste des outils de communication à utiliser par les professionnels. Ainsi, afin de profiter pleinement des retombées de cette application, une réelle stratégie marketing doit être mise en place. Amauta Marketing, agence de marketing web, vous accompagne dans la gestion de vos réseaux sociaux.

Quels atouts représente l’utilisation de l’application TikTok ? À contrario, existe-t-il aussi des inconvénients liés à son exploitation ? Nous répondons à ces interrogations.

TikTok, l’outil marketing nouvelle génération

TikTok, c’est quoi ?

Développée par l’entreprise chinoise ByteDance, l’application TikTok se définit comme un réseau social de partage de vidéos de courte durée, associant images, musiques, filtres et autres effets créatifs.

Offrant la possibilité de développer son sens de la créativité, chaque utilisateur dispose d’un profil et peut s’adonner à commenter, liker et suivre ses comptes favoris.

Par sa facilité à passer d’une vidéo à une autre ou encore l’accès à différentes fonctions d’édition, l’application présente un impact addictif pour ses utilisateurs. Très apprécié par la jeune génération, tout est réfléchi dans le but que les « tiktokeurs » ne quittent pas la plateforme sociale.

Les avantages de TikTok

L’intégration de TikTok dans une stratégie marketing présente plusieurs avantages.

En effet, comme nous pouvons le retrouver sur d’autres plateformes publicitaires, les publicités TikTok proposent un ciblage de type « First-Party » et « Third-Party ». L’intérêt se perçoit dans le fait d’interagir de manière naturelle avec un public ciblé en fonction de diverses caractéristiques telles que la géolocalisation, la langue ou encore l’appareil mobile utilisé. Par la suite, des informations pertinentes sur des produits et services sont proposées aux utilisateurs dans le but de les convertir en clients.

Certaines études affirment qu’au moins 60 % de la génération Z, équivalent aux personnes nées entre 1997 et 2010, a déjà procédé à un achat en ligne par l’intermédiaire d’un smartphone sous l’influence d’une publicité.

De plus, l’effet viral du contenu publié sur TikTok représente indéniablement un point fort. Effectivement, un contenu pertinent, attrayant, unique et créatif peut devenir viral et être propulsé en tendance ainsi que sur la page d’accueil des utilisateurs, rendu possible par l’algorithme « Pour toi ». Par ce processus de viralité, la visibilité et la notoriété d’une marque peuvent s’accroître rapidement.

Aujourd’hui, encore peu d’entreprises utilisent pleinement et efficacement les fonctionnalités de TikTok. Ainsi, se démarquer devient accessible sur ce réseau social.

Les inconvénients de TikTok

En parallèle des avantages affichés par l’application, TikTok possède également certains côtés négatifs.

La première problématique intervient sur un aspect spécifique au monde du marketing numérique : les indicateurs de performance et les outils d’analyse.

En effet, alors que l’usage de la plateforme créative ne cesse de croître, les marqueteurs qui désirent s’adresser à une cible particulière ne possèdent pas de statistiques pertinentes. Pourtant, avant de déployer une campagne d’influence, des objectifs sont à établir. L’absence de données chiffrées, causée par le manque d’un outil d’analyse performant, rend ainsi le succès difficilement mesurable.

De même, un second obstacle pourrait freiner les envies des professionnels à s’engager sur l’application : le coût élevé des publicités.

Les tarifs publicitaires sur TikTok dépendent de plusieurs facteurs, comme le format publicitaire, la durée de la campagne ou bien de l’enchère attribuée aux annonces. La publicité In-feed, caractérisée par une vidéo plein écran de 5 à 30 secondes, qui contient un lien menant directement vers un site web externe, reste un bon moyen pour développer la notoriété d’une marque et augmenter le trafic de son site. Cependant, un budget important est nécessaire pour faire face à des coûts relativement hauts.

Amauta Marketing prend soin de vos réseaux sociaux

Sur TikTok, et les réseaux sociaux de façon plus générale, les enjeux sont nombreux. S’engager pleinement dans le but de développer sa notoriété et de gagner du trafic sur son site web demande une réelle expertise.

Amauta Marketing, agence spécialisée dans le marketing web, vous accompagne dans la réalisation de vos objectifs. Son équipe d’experts vous permettra de tirer le meilleur parti des réseaux sociaux. Par le biais de l’approche Prêt, en joue, feu ! d’Amauta Marketing, laissez-vous guider afin d’aborder les médias sociaux dans l’intérêt de votre marque. Amauta Marketing, les réseaux sociaux deviennent un jeu !