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L’importance des calendriers éditoriaux

Vous voici décidé : votre stratégie de marketing numérique doit inclure des publications sur les réseaux sociaux à une fréquence régulière. Mais comment faut-il s’y prendre, et quels sont les avantages de garder votre calendrier éditorial à jour ?

Amauta Marketing, agence spécialisée en stratégie de marketing web à Laval, vous donne tous les détails à savoir sur l’importance d’un calendrier éditorial.

Une brève définition d’un calendrier éditorial

Un calendrier éditorial est assez simple à concevoir à la base : il s’agit d’un calendrier qui rassemble toutes vos publications (numériques, dans ce cas-ci). Il ne se limite pas à vos publications sur les réseaux sociaux, car il peut également contenir :

  • Les dates d’envoi de vos infolettres
  • La coordination de vos productions vidéo
  • Les calendriers de déploiement de vos campagnes marketing…

Il vous permet ainsi de garder un œil à court terme sur vos objectifs quotidiens ou hebdomadaires.

À long terme, il sert également à vérifier, à changer ou à maintenir votre ligne éditoriale. Bref, il s’agit d’un outil de gestion de contenu très polyvalent, voire même indispensable pour appliquer une stratégie marketing pertinente.

Grâce à un bon calendrier de contenu, vous évitez également de répéter des thèmes ou sujets abordés trop souvent. Il n’y a rien de mal à revenir sur un sujet quelques mois après l’avoir traité pour y ajouter des mises à jour intéressantes, mais les moteurs de recherche (robot) comme Google accorde une préférence aux contenus uniques, précis et variés.

Comment créer un calendrier éditorial efficace ?

Gardez en tête qu’il s’agit également d’un calendrier dans le sens le plus essentiel du terme ! Inscrivez-y les dates importantes comme les fêtes nationales ou les événements plus ciblés qui pourraient se révéler intéressants en matière de production de contenu.

Par exemple, un vétérinaire qui souhaite alimenter ses réseaux sociaux au meilleur moment doit savoir que la journée internationale du chat est le 8 août, ainsi que d’autres dates importantes dans son domaine.

L’avantage de connaitre les dates importantes dans votre industrie est de pouvoir générer du contenu en lien avec cette date à un moment où un trafic plus soutenu autour du sujet est garanti.

Les sujets performent toujours mieux s’ils sont pertinents en fonction de la date de publication. Publier un article sur l’importance de changer son climatiseur performera toujours mieux en pleine canicule qu’en plein mois de janvier ! Pensez à la valeur ajoutée pour votre auditoire de recevoir cette information au moment le plus approprié. Le contenu s’organise naturellement autour d’un besoin : à vous d’évaluer comment y répondre le plus judicieusement possible.

Même si votre besoin est saisonnier, rien ne vous empêche de créer du contenu à longueur d’année : il est d’autant plus important de bien planifier votre contenu numérique si votre entreprise profite particulièrement d’une ou de plusieurs périodes fortes dans l’année. La majorité des sites de réseaux sociaux offrent la possibilité de programmer vos publications à l’avance dans un calendrier.

Garder son calendrier éditorial à jour

Le calendrier de publications intégré directement à la majorité des plateformes (comme la Meta Business Suite pour Facebook, par exemple) est un outil qu’on apprécie pour ses possibilités d’automatisation. En effet, il est possible de prévoir des publications des semaines ou des mois à l’avance.

Le secret pour garder son calendrier éditorial à jour est de le découper d’une manière logique pour votre entreprise. Le contenu peut être prévu un mois ou même une saison à l’avance.

Placer le contenu futur à travers un calendrier éditorial peut résoudre deux situations à l’aide d’un seul outil. En vous donnant à la fois une stratégie de contenu et une stratégie de gestion des réseaux sociaux, vous maximisez la cohérence de votre contenu et vos chances de succès !

Assurez-vous également de traiter d’angles uniques par rapport à votre concurrence. Plusieurs articles peuvent traiter du même sujet, mais si votre contenu se distingue des autres, il a plus de chances d’être pertinent pour votre auditoire et pour les moteurs de recherche.

Amauta Marketing, vos prochains partenaires pour votre marketing numérique

Amauta Marketing propulse quotidiennement des entreprises d’ici et d’ailleurs dans l’établissement et l’atteinte de leurs objectifs en matière de stratégies de marketing numérique. Leur certification de Google Certified Partner vous assure une qualité supérieure pour leurs compétences avec Google Ads. Un service offert en français, en anglais et en espagnol apporte une expertise polyvalente.

Vous pouvez compter sur Amauta Marketing pour votre prochaine stratégie de marketing web !

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TikTok : un outil indispensable dans la stratégie marketing ?

Lancée en 2016, l’application TikTok a fait du bruit dans le monde des réseaux sociaux.

Aujourd’hui en pleine expansion, ce nouvel outil marketing donne la possibilité aux marques et entreprises de se démarquer par leur imagination, parfois où d’autres réseaux sociaux ne le permettent pas.

Actuellement, la plateforme compte plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels actifs partout dans le monde, avec une durée d’utilisation de l’application estimée à un peu moins d’une heure par jour, supérieure à celle de Facebook. De même, en 2020, TikTok arrivait à la première place dans le classement des applications les plus téléchargées en Amérique du Nord.

Face à cet usage grandissant, TikTok rejoint les autres réseaux sociaux comme Facebook et Instagram dans la liste des outils de communication à utiliser par les professionnels. Ainsi, afin de profiter pleinement des retombées de cette application, une réelle stratégie marketing doit être mise en place. Amauta Marketing, agence de marketing web, vous accompagne dans la gestion de vos réseaux sociaux.

Quels atouts représente l’utilisation de l’application TikTok ? À contrario, existe-t-il aussi des inconvénients liés à son exploitation ? Nous répondons à ces interrogations.

 

TikTok, l’outil marketing nouvelle génération

TikTok, c’est quoi ?

Développée par l’entreprise chinoise ByteDance, l’application TikTok se définit comme un réseau social de partage de vidéos de courte durée, associant images, musiques, filtres et autres effets créatifs.

Offrant la possibilité de développer son sens de la créativité, chaque utilisateur dispose d’un profil et peut s’adonner à commenter, liker et suivre ses comptes favoris.

Par sa facilité à passer d’une vidéo à une autre ou encore l’accès à différentes fonctions d’édition, l’application présente un impact addictif pour ses utilisateurs. Très apprécié par la jeune génération, tout est réfléchi dans le but que les « tiktokeurs » ne quittent pas la plateforme sociale.

Les avantages de TikTok

L’intégration de TikTok dans une stratégie marketing présente plusieurs avantages.

En effet, comme nous pouvons le retrouver sur d’autres plateformes publicitaires, les publicités TikTok proposent un ciblage de type « First-Party » et « Third-Party ». L’intérêt se perçoit dans le fait d’interagir de manière naturelle avec un public ciblé en fonction de diverses caractéristiques telles que la géolocalisation, la langue ou encore l’appareil mobile utilisé. Par la suite, des informations pertinentes sur des produits et services sont proposées aux utilisateurs dans le but de les convertir en clients.

Certaines études affirment qu’au moins 60 % de la génération Z, équivalent aux personnes nées entre 1997 et 2010, a déjà procédé à un achat en ligne par l’intermédiaire d’un smartphone sous l’influence d’une publicité.

De plus, l’effet viral du contenu publié sur TikTok représente indéniablement un point fort. Effectivement, un contenu pertinent, attrayant, unique et créatif peut devenir viral et être propulsé en tendance ainsi que sur la page d’accueil des utilisateurs, rendu possible par l’algorithme « Pour toi ». Par ce processus de viralité, la visibilité et la notoriété d’une marque peuvent s’accroître rapidement.

Aujourd’hui, encore peu d’entreprises utilisent pleinement et efficacement les fonctionnalités de TikTok. Ainsi, se démarquer devient accessible sur ce réseau social.

Les inconvénients de TikTok

En parallèle des avantages affichés par l’application, TikTok possède également certains côtés négatifs.

La première problématique intervient sur un aspect spécifique au monde du marketing numérique : les indicateurs de performance et les outils d’analyse.

En effet, alors que l’usage de la plateforme créative ne cesse de croître, les marqueteurs qui désirent s’adresser à une cible particulière ne possèdent pas de statistiques pertinentes. Pourtant, avant de déployer une campagne d’influence, des objectifs sont à établir. L’absence de données chiffrées, causée par le manque d’un outil d’analyse performant, rend ainsi le succès difficilement mesurable.

De même, un second obstacle pourrait freiner les envies des professionnels à s’engager sur l’application : le coût élevé des publicités.

Les tarifs publicitaires sur TikTok dépendent de plusieurs facteurs, comme le format publicitaire, la durée de la campagne ou bien de l’enchère attribuée aux annonces. La publicité In-feed, caractérisée par une vidéo plein écran de 5 à 30 secondes, qui contient un lien menant directement vers un site web externe, reste un bon moyen pour développer la notoriété d’une marque et augmenter le trafic de son site. Cependant, un budget important est nécessaire pour faire face à des coûts relativement hauts.

Amauta Marketing prend soin de vos réseaux sociaux

Sur TikTok, et les réseaux sociaux de façon plus générale, les enjeux sont nombreux. S’engager pleinement dans le but de développer sa notoriété et de gagner du trafic sur son site web demande une réelle expertise.

Amauta Marketing, agence spécialisée dans le marketing web, vous accompagne dans la réalisation de vos objectifs. Son équipe d’experts vous permettra de tirer le meilleur parti des réseaux sociaux. Par le biais de l’approche Prêt, en joue, feu ! d’Amauta Marketing, laissez-vous guider afin d’aborder les médias sociaux dans l’intérêt de votre marque. Amauta Marketing, les réseaux sociaux deviennent un jeu !