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Plongez dans Google Ads avec notre guide pour débutants sur la publicité PPC. Apprenez à lancer et optimiser efficacement vos campagnes.

La publicité Pay-Per-Click (PPC), en particulier via Google Ads, est un outil clé pour les entreprises de toutes tailles cherchant à étendre leur portée numérique. Comprendre comment utiliser efficacement Google Ads peut changer la donne pour vos efforts de marketing en ligne. Voici un guide pour débutants pour démarrer avec Google Ads.

Comprendre Google Ads et le PPC

Avant de plonger dans Google Ads, il est crucial de comprendre ce qu’est le PPC. En termes simples :

  • Publicité PPC : Vous payez chaque fois que quelqu’un clique sur votre annonce.
  • Google Ads : Le système de publicité PPC le plus populaire au monde.

Configurer votre compte Google Ads

Commencer avec Google Ads est simple :

  1. Créer un compte Google : Si vous n’en avez pas déjà un.
  2. Inscrivez-vous à Google Ads : Visitez le site Web de Google Ads et suivez le processus d’inscription.

Définir vos objectifs publicitaires

La clarté de vos objectifs publicitaires est cruciale. Demandez-vous :

  • Que veux-je atteindre ? (ex. : visites du site web, ventes, notoriété de la marque)
  • Qui est mon public cible ?

Créer votre première campagne

Voici comment lancer votre première campagne :

  1. Choisissez le type de campagne : Google propose plusieurs types de campagnes, comme le Réseau de Recherche, le Réseau Display et Shopping.
  2. Définissez votre budget : Décidez combien vous voulez dépenser quotidiennement.
  3. Sélectionnez votre public cible : Choisissez le lieu géographique où vos annonces seront montrées.
  4. Choisissez des mots-clés : Recherchez et sélectionnez des mots-clés pertinents pour vos annonces.
  5. Créez votre annonce : Rédigez un texte publicitaire convaincant qui incitera les utilisateurs à cliquer.

Rédiger un texte publicitaire efficace

Votre texte publicitaire doit être :

  • Clair et concis : Transmettez votre message de manière directe.
  • Axé sur les avantages : Mettez en évidence ce que vous offrez au client.
  • Appel à l’action : Incluez un CTA fort comme « Achetez maintenant » ou « Inscrivez-vous aujourd’hui ».

Comprendre les mots-clés

Les mots-clés sont l’épine dorsale de votre campagne PPC :

  • Pertinence : Choisissez des mots-clés étroitement liés à votre offre.
  • Mots-clés à longue traîne : Considérez ces mots-clés moins compétitifs et plus spécifiques.

Gérer votre budget

La gestion du budget est cruciale :

  • Commencez petit : Commencez avec un budget plus petit pour tester le terrain.
  • Surveillez régulièrement : Ajustez vos dépenses en fonction des performances de la campagne.

Suivre et analyser les performances

Suivre les performances de votre campagne aide à affiner vos stratégies :

  • Utilisez Google Analytics : Il fournit des informations sur la performance de vos campagnes.
  • Ajustez au besoin : Basé sur votre analyse, ajustez vos campagnes pour de meilleures performances.

Conseils pour réussir

Quelques conseils supplémentaires à garder à l’esprit :

  • Toujours tester : Exécutez plusieurs versions de vos annonces pour voir laquelle fonctionne le mieux.
  • Restez informé : Le PPC et Google Ads évoluent constamment. Restez à jour avec les dernières tendances et mises à jour.
  • Éduquez-vous : Utilisez des ressources en ligne, des webinaires et des tutoriels pour élargir votre compréhension de Google Ads.

Erreurs courantes à éviter

Attention à ces pièges communs :

  • Ignorer les mots-clés négatifs : Cela peut entraîner un trafic non pertinent et un budget gaspillé.
  • Oublier les utilisateurs mobiles : Assurez-vous que vos annonces et votre site Web sont adaptés aux mobiles.
  • Négliger les extensions d’annonce : Celles-ci peuvent améliorer la visibilité et les informations de vos annonces.

Conclusion

Démarrer avec Google Ads peut sembler intimidant, mais avec la bonne approche, cela peut être incroyablement gratifiant. En comprenant les bases du PPC, en créant des annonces convaincantes et en optimisant continuellement vos campagnes, vous pouvez améliorer significativement votre présence en ligne et atteindre vos objectifs marketing. Rappelez-vous, le succès dans Google Ads ne se produit pas du jour au lendemain. Il faut du temps, de la patience et un effort continu.

Google Ads Campaigns

Quand il s’agit de publicité en ligne, Google Ads est souvent la première plateforme à laquelle on pense. C’est puissant, polyvalent et, lorsqu’il est exécuté correctement, il peut offrir un retour sur investissement significatif. Vous souhaitez obtenir plus de conversions de vos campagnes Google Ads? Voici les 10 meilleures pratiques à suivre:


1. Recherche de mots-clés :

  • Pourquoi c’est important: Toute campagne Google Ads réussie commence par une recherche efficace de mots-clés.
  • Comment le faire: Utilisez des outils comme le planificateur de mots-clés de Google pour découvrir des mots-clés pertinents et à haut volume liés à votre produit ou service.
  • Astuce rapide: N’ignorez pas les mots-clés à longue traîne. Ils peuvent avoir moins de volume de recherche, mais ils sont souvent moins compétitifs et très spécifiques.

2. Groupes d’annonces structurés :

  • Pourquoi c’est important: Une campagne structurée permet des annonces ciblées et peut améliorer votre Score de qualité.
  • Comment le faire: Groupez les mots-clés liés ensemble dans des groupes d’annonces bien organisés.
  • Astuce rapide: Assurez-vous que chaque groupe d’annonces se concentre sur un thème ou sujet unique.

3. Libellé d’annonce convaincant :

  • Pourquoi c’est important: Votre libellé d’annonce est votre premier point de contact avec des clients potentiels.
  • Comment le faire: Rédigez des annonces claires, concises et attrayantes qui mettent en évidence votre proposition de vente unique.
  • Astuce rapide: Utilisez un appel à l’action (CTA) fort pour encourager les clics.

4. Optimisez les pages de destination :

  • Pourquoi c’est important: Envoyer les utilisateurs vers une page de destination pertinente et bien conçue peut augmenter considérablement les conversions.
  • Comment le faire: Assurez-vous que le contenu de votre page de destination correspond à la promesse de votre annonce. Réduisez les temps de chargement et rendez la page adaptée aux mobiles.
  • Astuce rapide: Incluez un CTA clair sur votre page de destination pour guider les utilisateurs vers la conversion.

5. Utilisez les extensions d’annonces :

  • Pourquoi c’est important: Les extensions d’annonces fournissent des informations supplémentaires et peuvent augmenter la visibilité de vos annonces.
  • Comment le faire: Ajoutez des extensions pertinentes comme les boutons d’appel, les détails de localisation ou des liens supplémentaires vers le site.
  • Astuce rapide: Utilisez des extensions de lien de site pour diriger les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site web.

6. Mots-clés négatifs :

  • Pourquoi c’est important: Filtrer les mots-clés non pertinents peut éviter des dépenses inutiles.
  • Comment le faire: Revoyez régulièrement le rapport de termes de recherche de votre campagne pour identifier et exclure les termes non pertinents.
  • Astuce rapide: Commencez avec une liste de base de mots-clés négatifs lorsque vous lancez votre campagne et affinez au fur et à mesure.

7. Ajustez les enchères pour les appareils :

  • Pourquoi c’est important: Tous les appareils ne convertissent pas au même taux.
  • Comment le faire: Revoyez la performance des appareils dans les statistiques de votre campagne. Augmentez les enchères pour les appareils qui performent bien, et diminuez pour ceux qui ne le font pas.
  • Astuce rapide: N’oubliez pas de considérer l’expérience utilisateur sur différents appareils, en particulier les mobiles.

8. Planifiez vos annonces :

  • Pourquoi c’est important: Votre audience cible pourrait être plus active à certains moments de la journée ou certains jours de la semaine.
  • Comment le faire: Utilisez la planification des annonces pour afficher vos annonces pendant les heures de pointe et évitez les périodes de faible performance.
  • Astuce rapide: Testez différents horaires pour trouver les moments les plus efficaces pour votre audience.

9. Ciblage géographique :

  • Pourquoi c’est important: Cibler les utilisateurs dans des lieux spécifiques peut améliorer la pertinence et le taux de conversion.
  • Comment le faire: Utilisez le ciblage géographique pour montrer des annonces aux utilisateurs dans des villes, régions ou pays spécifiques.
  • Astuce rapide: Envisagez d’utiliser le ciblage par rayon autour de vos emplacements de magasins physiques.

10. Revue et optimisation régulières :

  • Pourquoi c’est important: Une surveillance et une optimisation continues peuvent améliorer la performance au fil du temps.
  • Comment le faire: Consultez régulièrement les analyses de la campagne, testez différentes variations d’annonces et affinez en fonction de la performance.
  • Astuce rapide: Réservez du temps chaque semaine pour revoir et ajuster vos campagnes.

En conclusion :

Réussir avec Google Ads ne se résume pas à mettre en place une campagne et à espérer le meilleur. Cela nécessite une approche stratégique, une surveillance régulière et une optimisation continue. En mettant en œuvre ces meilleures pratiques, vous serez sur la voie d’augmenter les conversions et d’obtenir un meilleur retour sur vos dépenses publicitaires. Bonne publicité!

ADS

Les petites et moyennes entreprises (PME) doivent souvent faire face à de nombreux problèmes pour réussir. L’un de ces problèmes est le besoin de stratégies de marketing numérique efficaces qui peuvent produire un retour sur investissement (ROI) élevé et accroître la notoriété de la marque. Google Ads peut vous y aider. Dans ce guide pour débutants, nous parlerons de ce que sont Google Ads, pourquoi ils sont importants pour votre entreprise et comment créer votre première campagne.

Comment fonctionne Google Ads ?

Google Ads est une plateforme de publicité en ligne créée par Google. Il permet aux entreprises de créer des annonces et de les montrer aux personnes qui recherchent des biens ou des services similaires. Ces annonces peuvent être diffusées sur le Réseau de Recherche, le Réseau Display et d’autres sites partenaires de Google. Les annonceurs peuvent diffuser leurs annonces auprès des bonnes personnes en fonction de mots clés, de données démographiques, de loisirs, etc.

Pourquoi les petites et moyennes entreprises devraient-elles utiliser Google Ads ?

  • Google Ads peut aider votre entreprise à apparaître en haut des résultats de recherche lorsque des clients potentiels recherchent des produits ou des services comme les vôtres. Cela peut amener plus de personnes sur votre site Web, ce qui peut entraîner un taux de vente plus élevé.
  • Le paiement au clic (PPC), qui est le mode de fonctionnement de Google Ads, signifie que vous ne payez que lorsqu’un internaute clique sur votre annonce. Cela garantit que vous ne payez que pour le trafic pertinent et intéressé, faisant de Google Ads un moyen peu coûteux pour les PME de faire de la publicité.
  • Publicité ciblée : avec Google Ads, vous pouvez toucher des groupes de personnes spécifiques en fonction de leur emplacement, de leur âge, de leur sexe, de leurs loisirs, etc. Cela signifie que vous pouvez cibler vos annonces sur les personnes les plus susceptibles d’acheter chez vous, ce qui augmente vos chances de succès.
  • Facile à suivre : Google Ads vous fournit de nombreuses informations pour vous aider à évaluer les performances de vos annonces. Des mesures telles que les clics, les impressions et les conversions peuvent être suivies pour vous aider à améliorer le fonctionnement de vos annonces.

Comment créer votre première campagne Google Ads

  • Configurer un compte Google Ads : pour commencer, vous devez configurer un compte Google Ads. Rendez-vous sur le site Google Ads pour vous inscrire. Si vous avez déjà un compte Google, vous pouvez l’utiliser ou en créer un nouveau si nécessaire.
  • Définissez vos objectifs : il est important de définir vos objectifs publicitaires avant de lancer votre première campagne. Voulez-vous que plus de personnes visitent votre site Web, plus de ventes ou plus de personnes connaissent votre marque ? Si vous savez quels sont vos objectifs, vous serez en mesure de choisir les bons paramètres et tactiques pour votre campagne.
  • Choisissez le type de campagne que vous souhaitez exécuter. Google Ads propose de nombreux types de campagnes, telles que Recherche, Display, Vidéo, Shopping et Application. Choisissez celui qui correspond à vos objectifs et aux personnes que vous souhaitez atteindre.
  • Définissez votre budget : déterminez le montant que vous souhaitez investir dans votre stratégie Google Ads. Vous pouvez définir un budget quotidien et Google s’assurera que vos dépenses restent dans cette limite. Gardez à l’esprit que vos dépenses réelles pourraient être légèrement différentes en fonction de la concurrence et d’autres facteurs.
  • Choisissez qui vous voulez toucher : Google Ads vous permet de choisir qui vous voulez toucher en fonction de facteurs tels que la région, l’âge, le sexe, les centres d’intérêt, etc. Rendez vos annonces aussi détaillées que possible afin qu’elles atteignent les bonnes personnes.
  • Choisissez vos mots-clés : dans Google Ads, les mots-clés sont très importants car ils permettent de décider quand votre annonce apparaîtra dans les résultats de recherche. Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner pour effectuer une étude de mots-clés et trouver les mots-clés les plus pertinents et à fort trafic de votre entreprise.
  • Comment créer vos publicités : rédigez une publicité accrocheuse qui met en valeur vos arguments de vente uniques et comporte un appel à l’action (CTA) clair. N’oubliez pas de garder vos annonces courtes et axées sur ce que le client en retirera.
  •  Configurer le suivi des conversions : configurez le suivi des conversions dans Google Ads pour connaître les performances de vos annonces. Cela vous montrera quelles annonces et quels mots clés génèrent le plus de conversions, ce qui vous aidera à rendre vos efforts plus efficaces.
Google Ads - CentrixOne

Vous cherchez à améliorer vos campagnes Google Ads et à générer plus de conversions ? Avec les bonnes stratégies et les meilleures pratiques, vous pouvez créer des campagnes très efficaces qui attirent et convertissent votre public cible. Dans cet article de blog, nous partagerons les 10 meilleures pratiques pour les campagnes Google Ads que vous pouvez commencer à mettre en œuvre dès aujourd’hui.

1.- Identifiez votre public cible
Avant de commencer à créer des publicités, il est important de savoir qui est votre public cible. Comprendre les données démographiques, les intérêts et les points faibles de votre public cible vous aidera à créer des publicités qui résonnent avec lui et à générer des conversions.

2.- Effectuer une recherche de mots-clés
La recherche de mots clés est une étape cruciale dans la création de campagnes Google Ads efficaces. Il vous aide à identifier les mots recherchés par votre public cible et vous permet de créer des annonces très pertinentes pour leurs requêtes de recherche.

3.- Créez des annonces très pertinentes
La création d’annonces très pertinentes est essentielle pour générer des conversions. Vos annonces doivent être adaptées à votre public cible et aux mots-clés qu’ils recherchent. Utilisez un texte publicitaire qui met en valeur votre proposition de vente unique et votre proposition de valeur.

4.- Utiliser les extensions d’annonces
Les extensions d’annonces sont des éléments d’information supplémentaires qui peuvent être ajoutés à vos annonces pour les rendre plus utiles et pertinentes. Les exemples d’extensions d’annonces incluent les liens de sites, les accroches et les extraits de site. Ces extensions peuvent augmenter la visibilité et l’efficacité de vos annonces.

5.- Utilisez des mots-clés négatifs
Les mots-clés à exclure sont des mots pour lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces soient diffusées. En utilisant des mots-clés à exclure, vous pouvez éviter de diffuser vos annonces auprès de personnes peu susceptibles de réaliser une conversion, ce qui peut contribuer à améliorer les performances globales de votre campagne.

6.- Utiliser le ciblage géographique
Le ciblage géographique vous permet de diffuser vos annonces auprès de personnes situées dans des zones géographiques spécifiques. Ceci est particulièrement utile pour les entreprises qui ont un emplacement physique ou qui opèrent uniquement dans certaines régions.

7.- Utiliser le ciblage par appareil
Le ciblage par appareils vous permet de diffuser vos annonces auprès d’utilisateurs utilisant des types d’appareils spécifiques, tels que des téléphones mobiles ou des ordinateurs de bureau.

8.- Utiliser le remarketing
Le remarketing vous permet de diffuser des publicités auprès des personnes qui ont déjà visité votre site Web ou interagi avec votre marque d’une manière ou d’une autre. En diffusant des publicités auprès de personnes qui connaissent déjà votre marque, vous pouvez augmenter la probabilité qu’elles se convertissent.

9.- Testez et optimisez vos annonces
Tester et optimiser vos annonces est essentiel pour améliorer leurs performances au fil du temps. Essayez différents textes publicitaires, images et extensions publicitaires pour voir ce qui fonctionne le mieux. Utilisez les tests A/B pour comparer différentes versions de vos publicités et voir celles qui génèrent le plus de conversions.

10.- Surveillez les performances de votre campagne
Le suivi des performances de votre campagne est important pour identifier les domaines à améliorer et apporter des modifications afin d’optimiser vos annonces. Utilisez les outils de création de rapports Google Ads pour suivre des statistiques telles que le taux de clics, le taux de conversion et le coût par conversion.

En conclusion, la création de campagnes Google Ads efficaces nécessite une combinaison de planification stratégique, d’attention aux détails et d’optimisation continue. En mettant en œuvre ces meilleures pratiques, vous pouvez créer des publicités qui attirent et convertissent votre public cible, et atteindre vos objectifs commerciaux.

Le Centre de Parrainage Scolaire a confié sa stratégie de référencement web (SEO) ainsi que la gestion de ses publicités web (Google Ads) à Amauta Marketing.

L’entreprise privée de Montréal offre des services de tutorat à domicile personnalisés pour les élèves du primaire, secondaire et collégial.

L’agence a reçu le mandat de définir et de mettre en œuvre une stratégie web afin d’augmenter la visibilité et la notoriété du Centre de Parrainage Scolaire auprès de sa clientèle cible au Québec.

À compter du 1er juin, Google devra reverser la taxe de vente du Québec (TVQ) à Revenu Québec, comme devront le faire également d’autres entreprises internationales du numérique telles Apple, Amazon, Netflix et Spotify, entre autres, qui vendent des services et des produits dits « incorporels ».

Pour une concurrence plus saine

L’objectif annoncé par le gouvernement de M. Legault est de fournir un cadre commercial plus équitable aux entreprises locales qui n’ont jamais bénéficié de cette largesse de ne pas percevoir la TVQ à 9,975 % et dont les prix étaient donc plus élevés pour le consommateur. Il s’agit aussi de récupérer plus de 150 millions de dollars d’ici 2022-2023, comme l’expliquait le gouvernement du Québec en 2018.

Revenu Québec fournit d’ailleurs la liste de 76 entreprises internationales soumises à ces nouvelles règles. En revanche, le gouvernement fédéral n’a pas suivi le gouvernement du Québec dans cette direction et n’impose toujours pas le versement de la taxe sur les produits et services (TPS) à 5 % aux géants du numérique.

Votre facture sera modifiée dès samedi

Que vous utilisiez des services vidéo en continu sur Netflix, que vous achetiez des produits en ligne sur Amazon ou que votre entreprise se serve des services de Google Ads pour analyser le comportement de sa clientèle et gérer ses campagnes de publicité en ligne, vous verrez donc votre facture modifiée avec l’ajout de la TVQ dès samedi.

Si vous avez des questions à ce sujet, n’hésitez pas à nous en parler. Comme toujours, nous sommes à votre écoute et souhaitons vous faciliter la vie.

La nouvelle collaboration entre Amauta Marketing et MBA Recherches’annonce fructueuse. Cette entreprise, située au centre-ville de Montréal, est spécialisée en études de marché, plus précisément en recherches quantitative et qualitative. Elle a chargé Amauta Marketing de mettre sur pied et de gérer ses campagnes de publicité en ligne.

MBA Recherche déploie des méthodologies et des outils innovants pour sonder des échantillons représentatifs, stables et bien définis de la population québécoise afin d’obtenir des informations précises. Ses clients obtiennent ainsi rapidement des réponses de la part de segments de population sur différents sujets, notamment sur les habitudes de consommation. Le positionnement marketing est alors facilité et les ventes ont plus de chances d’aboutir. MBA Recherche est membre du Canadian Research Insights Council (CRIC), de la European Society for Opinion and Market Research (ESOMAR) ainsi que de l’Insights Association, et respecte les pratiques et codes de conduite de ces associations.

Le travail d’Amauta Marketing se fera en amont et consistera à promouvoir l’entreprise en ligne afin de susciter l’intérêt de nouveaux « panélistes » et de les inciter à rejoindre les groupes sondés.

L’intelligence artificielle (IA) aide Google Ads à améliorer la performance des publicités. Mieux, Google se sert maintenant de l’IA pour suggérer des publicités et les envoyer automatiquement dans votre compte d’entreprise.

Choisir et vérifier l’emplacement des annonces

L’objectif de l’intelligence artificielle est de simuler l’intelligence humaine grâce à de puissants ordinateurs. En combinant l’IA avec les données et l’historique de vos campagnes publicitaires, par exemple la localisation des leads, les heures de conversion et les mots clés à la source de la conversion, vous obtiendriez des suggestions très intéressantes. L’idée est de déterminer les publicités qui fonctionnent le mieux. Par exemple, au début de 2018, Google Auto Ads a été déployé. Ce logiciel utilise l’apprentissage automatique (machine learning) pour positionner les publicités au meilleur endroit sur la page que visionne l’internaute. De plus, en avril 2018, la plateforme Google Ads a annoncé qu’elle utilisait l’IA pour renforcer ses contrôles et éviter ainsi que des publicités se retrouvent près de contenus sujets à polémique.

Suggérer des annonces à partir de l’IA

Google a également informé les publicitaires et les équipes marketing qu’elle commençait à suggérer des publicités aux entreprises en tenant compte des enseignements de l’IA. L’objectif était de déterminer les publicités les mieux adaptées en fonction des résultats. Ces annonces sont maintenant envoyées dans le compte Google Ads des entreprises. Si vous laissez votre compte en pilote automatique, ces publicités seront générées automatiquement au bout de 14 jours. Vous pouvez bien sûr en profiter, mais sachez que vous pouvez aussi refuser cette fonctionnalité et utiliser les analyses pour prendre vous-même vos décisions. De cette manière, vous restez maître de votre compte et de vos campagnes publicitaires. En effet, l’objectif de Google est d’inciter les internautes à cliquer. Mais avoir plus de clics pour Google ne veut pas forcément dire avoir plus de clients ou faire plus de ventes pour votre entreprise : les clics ne sont pas tous équivalents. Un œil humain est nécessaire pour obtenir le meilleur des deux mondes.

Il est donc essentiel que vous poursuiviez l’analyse de votre taux de conversion ou que vous en discutiez avec votre équipe marketing. Bien que l’IA soit très utile, ne faites pas l’impasse sur votre propre intelligence et continuez à étudier les résultats chiffrés de vos campagnes avec attention. Vos ventes en dépendent!

Communiquez avec l’équipe d’Amauta Marketing pour en savoir plus.

Pour la rentrée de septembre, l’entreprise new-yorkaise Kid Car, la société montréalaise SOS Ticket et la Faculté de gestion Desautels de l’Université McGill ont chacune confié à Amauta Marketing le mandat d’accroître leur notoriété numérique à l’aide de campagnes ciblées Google Adwords afin d’atteindre une cible de clientèle à la fois mieux définie et plus volumineuse.

Kid Car se spécialise dans les trajets urbains pour les enfants et fournit des sièges auto adaptés à leur âge. Ses chauffeurs sont formés pour installer correctement les sièges et sont particulièrement sensibles aux besoins de cette jeune clientèle. L’entreprise a demandé à Amauta Marketing de l’aider à augmenter le nombre de téléchargements de son application aux États-Unis.

SOS Ticket offre aux automobilistes un service d’aide juridique en cas de constat d’infraction. L’entreprise est présente à Montréal et appuie ceux et celles qui souhaitent contester les décisions prises à leur endroit. Elle souhaite rehausser sa présence sur le Web et a chargé Amauta Marketing de concevoir une stratégie de publicité sur mesure à l’aide de l’outil Google Ads.

La Faculté Desautels de l’Université McGill est reconnue comme l’une des meilleures facultés de gestion du monde. Son objectif est d’être plus visible par les étudiants étrangers. Amauta Marketing aidera la Faculté à mieux se faire connaître aux États-Unis, en Grande-Bretagne, en Chine et en Inde.

Toute l’équipe d’Amauta Marketing est fière de favoriser le rayonnement de ces trois clients prestigieux grâce à des stratégies ciblées et à des outils performants.

L’optimisation de votre stratégie de Paiement au clic (Google Adwords) est essentielle pour maintenir ou améliorer la performance de vos campagnes de publicité sur les moteurs de recherche afin d’atteindre vos objectifs organisationnels. Parfois, cela peut être un peu stressant, vous ne savez pas par où commencer ? Voici quelques idées pour optimiser la performance de votre campagne de PPC (cette liste n’est pas exhaustive) :

  1. Mots clés – Dans une campagne de Paiement au Clic, le choix des mots clés est essentiel. Pour choisir vos mots clés, il faudra vous concentrer sur ceux représentant le plus grand volume de recherches. Un conseil, limitez-vous à 15-20 mots clés par groupe d’annonces. Un mot clé mal choisi pourrait vous coûter cher, faites-vous accompagner par un expert en marketing digital. Pour approfondir ce sujet, nous vous suggérons de lire notre article de blogue sur les mots clés.
  2. Termes de recherche et mots clés négatifs -Il est important de vérifier régulièrement dans votre compte Google Adwords les termes de recherche utilisés par les internautes, vous pourriez avoir des surprises. En effet, il arrive souvent que les employés au sein même de votre entreprise cliquent sur votre annonce pour atteindre votre site Web et qu’ils cherchent une information ou une page bien précise. Il s’agira alors de chercher quels mots clés sont utilisés, pour les ajouter dans la liste des mots clés négatifs, cela veut dire que vos publicités n’apparaîtront pas dans les pages Web du réseau Google Display contenant ces termes. Cette liste peut être partagée entre toutes vos campagnes publicitaires sur Google Adwords. On vous recommande de dresser la liste de vos mots clés négatifs à exclure : des produits ou des services proches du vôtre mais que vous n’offrez pas, des termes en lien avec la recherche d’emploi, les noms de vos concurrents, des scandales ou des sujets sensibles auxquels vous ne voulez pas que votre entreprise ou vos produits soient associés.
  3. Test de plusieurs annonces publicitaires – Dans toute initiative marketing, il est recommandé de faire des tests et ce conseil vaut particulièrement pour la publicité en ligne. On vous recommande de créer 3 ou 4 bannières publicitaires (avec un visuel et un slogan différents) pour les mêmes groupes de mots clés puis vérifier laquelle performe le moins bien et remplacez-la par une publicité qui vous apporte un meilleur retour sur investissement. Répétez plusieurs fois l’opération. Sachez également que Google Adwords utilise un système de rotation de vos publicités et montre celles qui performent le mieux aux internautes.
  4. Le ciblage géo-localisé – Cela peut paraître être du « gros bon sens » mais il ne faut pas oublier de préciser dans quelle zone géographique vous souhaitez que votre annonce soit visible. En effet, si vous proposez vos services uniquement dans la ville de Montréal par exemple, il n’est pas nécessaire de cibler la terre entière. Si toutefois vous réalisez en analysant le Rapport géographique, que certains internautes proviennent d’un endroit que vous ne souhaitez pas cibler, vous pouvez l’exclure (une ville, un pays, une région etc.) comme pour les mots clés négatifs. On évite ainsi de gaspiller votre budget publicitaire!
  5. Les conversions – Vérifiez-vous vos actions de conversion? Voici une check list à utiliser:
  • Est-ce que le suivi des conversions fonctionne?
  • La principale conversion reste-t-elle l’indicateur clé de performance le plus important pour votre entreprise?
  • La balise de conversion est-elle sur la bonne page de votre site Web ou l’objectif de Google Analytics correspond-il toujours à la bonne page / action?
  • Suivez-vous trop de conversions?

Les experts en marketing Web recommandent de ne pas suivre plus de deux types de conversions sur Google Adwords. Par exemple, pour un site de e-commerce, cela pourrait être les ventes (en KPI primaire) et les ajouts au panier d’achat (en KPI secondaire) par exemple. Par contre, avec Google Analytics vous pouvez suivre des conversions secondaires ou des micro-conversions comme les inscriptions à votre infolettre, les téléchargements de votre catalogue ou les demandes de clients via votre chat. Le problème avec le fait de suivre trop de conversions, est que chaque action a une valeur différente; par conséquent, la vue cumulée des conversions donne une image déformée du véritable retour sur vos investissements publicitaires.

  1. Budgets – Un budget PPC nécessite un suivi et des ajustements réguliers, ce qui veut dire qu’il faut allouer votre budget en fonction de la performance de la campagne ou des mots clés. À noter que souvent, le nom de votre entreprise ou de votre marque a un taux de conversion élevé mais cela ne mérite pas forcément que l’on investisse plus de budget sur ces mots clés. Petit Plus – Bing Ads offre désormais un outil pour estimer les conversions en fonction de votre budget, ce qui devrait vous faire économiser beaucoup de temps dans vos optimisations budgétaires.

Derniers conseils – Il y aura toujours des opportunités d’améliorer vos campagnes de Paiement Par Clic (PPC) en fonction des tendances de recherches des internautes qui évoluent avec le temps. Plus vous ciblez vos mots clés et vos annonces, optimisez vos budgets et plus vos campagnes de publicité en ligne seront performantes. Si vous n’avez pas le temps, la patience ou les connaissances pour gérer vos campagnes Google Adwords, Amauta Marketing est là pour vous assurer le meilleur retour sur investissement possible en fonction de votre budget.