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La optimización de su estrategia de PPC es esencial para mantener o mejorar el rendimiento de su campaña publicitaria en los motores de búsqueda. Saber qué pasos tomar o dónde empezar puede ser confuso, por lo que aquí hay algunos consejos sobre cómo optimizar su campaña de PPC:

  1. Palabras clave

En una campaña PPC, la selección de palabras clave es primordial. Para elegir tus palabras clave, concéntrate en las que aparecen en el mayor volumen de búsqueda. Es mejor limitarse a 15-20 palabras clave por grupo de anuncios. Las palabras clave mal elegidas pueden costarle dinero, por lo que es una buena idea tener un experto en marketing web para ayudarle. Para obtener más información, lea nuestra publicación en blog sobre palabras clave.

  1. Palabras de búsqueda vs palabras clave negativas

Es importante revisar regularmente su lista de palabras de búsqueda y las palabras clave que utilizan los usuarios de Internet. Podrías sorprenderte lo que encontraras.

Debes de estar atento a las palabras de búsqueda a las que NO se desea segmentar para optimizar su ROI.

Esto se denomina palabras clave negativas, lo que le permite excluir términos de búsqueda de su campaña con el fin de dirigirse solo a los clientes adecuados y aumentar el clic. Esta lista de palabras clave negativas se puede compartir entre todas sus campañas de Google Ads.

Le recomendamos que enumere todas las palabras clave negativas que desee: como productos o servicios cercanos a los suyos, pero no ofrece, palabras vinculadas a ofertas de trabajo, nombres de sus competidores, escándalos o temas sensibles con los que no desea asociar su empresa.

  1. Pruebas de anuncios

En todas las iniciativas de marketing, se recomiendan pruebas para mantener la eficacia.

La publicidad web permite probar oportunidades como ningún otro medio. Puede crear de 3 a 4 anuncios de banner (con diferentes elementos visuales y de copia) para los mismos grupos de palabras clave y, a continuación, ver cómo se compara su rendimiento de clic. Para después poder obtener un mejor retorno de la inversión. Repita este proceso tantas veces como sea necesario y recuerde que Google Ads utiliza un sistema de rotación de anuncios que muestra los anuncios que funcionan mejor a lo largo de su campaña.

  1. Geotargeting

Esto puede parecer lógico, pero no olvide indicar el área geográfica en la que desea que se muestren sus anuncios. Si solo presta servicios al área de Montreal, no tiene sentido apuntar a todo el planeta. Si analiza el informe geográfico y llega a la conclusión de que algunos usuarios de Internet provienen de ubicaciones a las que no desea dirigirse, puede excluir esas ubicaciones (ciudad, región, país, etc.) de la misma manera que lo hace para las palabras clave negativas. Esto evita desperdiciar su presupuesto publicitario.

  1. Conversiones

Las conversiones se consideran accionesde clientes que su empresa cree que son valiosas. Pueden incluir compras, inscripciones, descargas, visitas a páginas web o generación de clientes potenciales. Para optimizar el seguimiento de las acciones de conversión, tenga en cuenta las siguientes preguntas:

  • ¿Funciona el seguimiento de la conversión?
  • ¿La acción de conversión se alinea con el KPI (Key Performance Indicator) más importante de su empresa?
  • ¿La etiqueta de conversión está en la página correcta de su sitio web o Google Analytics corresponde a la página y la acción correctas?
  • ¿Estás rastreando demasiadas conversiones?

Los expertos en marketing web recomiendan que no siga más de dos acciones de conversión en Google Ads. Por ejemplo, para un sitio web de comercio electrónico, podrían ser ventas (un KPI principal) y complementos de carrito de compras (un KPI secundario).

Por el contrario, con Google Analytics, puedes seguir acciones de conversión secundarias como inscripciones en boletines informativos, descargas de un catálogo o actividad en un chat.

El problema con el seguimiento de demasiadas conversiones es que cada una tiene un valor diferente; por lo tanto, el panorama general puede dar una perspectiva distorsionada sobre su retorno real de la inversión de sus dólares de publicidad.

  1. Presupuestos

Un presupuesto de PPC requiere monitoreo y ajustes regulares, lo que significa que debe asignar un presupuesto al rendimiento de la campaña publicitaria o de las palabras clave. Tenga en cuenta que, a menudo, el nombre de su empresa o su marca tiene una alta tasa de conversión, pero esto no significa que deba invertir más en estas palabras clave. Cuanto más dirigido para la conversión,mejor.

Sugerencia adicional: Bing Ads ahora ofrece una herramienta para estimar las conversiones en función de tu presupuesto para que sea más fácil y rápido optimizar tu presupuesto.

Consejo final

Mejorar y optimizar su campaña de PPC es un proceso en curso basado en el comportamiento de los usuarios de Internet y las tendencias de búsqueda a lo largo del tiempo. Cuanto más dirija cuidadosamente sus palabras clave y anuncios, más mejorará el rendimiento de su campaña y optimizará su presupuesto.

Si no tiene el tiempo, la paciencia o los conocimientos para administrar su campaña de Google Ads, Amauta Marketing está aquí para garantizar el mejor retorno posible de su inversión en función de su presupuesto.

 

 

La publicidad PPC es una técnica de marketing en línea para los motores de búsqueda.

Las empresas que utilizan esta técnica pagan cada vez que un usuario de Internet hace clic en su anuncio para visitar su sitio web. Su mayor ventaja es que los visitantes son llevados a su sitio web de inmediato. Sin embargo, hay muchas trampas que evitarlo.

Aquí están 9 de los errores más comunes que impiden a las empresas obtener beneficio máximo de sus campañas PPC.

Error #1: No apuntar por zona geográfica

Ya seas una empresa local o internacional, el geotargeting de tu audiencia es extremadamente importante. Evite gastos innecesarios y solo diríjase a las regiones objetivo que ofrecen un máximo retorno de inversión.

Para las pequeñas empresas, un rendimiento máximo sólo puede ocurrir en un radio de 30 kilómetros en promedio. Además, las empresas que venden servicios de alta gama pueden beneficiarse de un retorno de su inversión en regiones de alta gama. Por último, las grandes empresas se benefician al adaptar las campañas por país.

Se debe considerar una amplia gama de factores que pueden desempeñar un papel directo en el rendimiento de la campaña: como los ingresos disponibles, las necesidades, los hábitos de gasto, el tipo de cambio de la moneda, etc.

Error #2: Olvidarse de eliminar sitios web indeseables

La opción de exclusión le permite eliminar los sitios asociados con bajos rendimientos que se origina de la red de búsqueda de Display.

Evita perder miles de dólares eliminando sitios web o páginas que no sean un enlace directo con tu público objetivo. Para ello, seleccione la pestaña Redes y, a continuación, seleccione el vínculo mostrar todos los detalles ligados a las ubicaciones automáticas, y elimine todos los sitios web de bajo rendimiento o no deseados.

Error #3: Ignorar las palabras clave con las opciones correspondientes

A menudo, los recién llegados PPC no conocen la existencia de los cuatro tipos de palabras clave correspondientes.

Las opciones de estas, permiten controlar qué búsquedas activarán la visualización del anuncio y maximizarán las campañas y los presupuestos del cliente electrónico.

Aquí está un ejemplo con “Cometa Roja” como palabras clave:

  • Palabras clave exactas: Este tipo de búsquedas le permite apuntar con precisión a un grupo particular de clientes potenciales. Todas las búsquedas con la expresión exacta «Cometa Roja» activarán la visualización del anuncio.
  • Expresión exacta: las búsquedas que contienen una de las palabras clave exactas, una expresión o una variación activarán la visualización del anuncio.

Por ejemplo: “Cometa Roja” o “Miami Red Kite””

  • Búsqueda grande: Este tipo de búsqueda le permite mostrar su anuncio a un público muy grande. Las búsquedas que contengan errores tipográficos y sinónimos, búsquedas asociadas y otras variaciones pertinentes activarán la visualización del anuncio. Por ejemplo: “Kite” o “Ki-te”.
  • Solicitud modificada grande: Las búsquedas que contengan expresiones modificadas (o variaciones cercanas, pero sin sinónimos) activarán una visualización de anuncios independientemente del orden en que se capturen las ex Por ejemplo: +Ki+te.

Hay muchas maneras de crear palabras clave. Tenga en cuenta que una búsqueda de palabras clave grandes suele ser menos costosa que una búsqueda de palabras clave exactas y que puede ser relativamente bien controladas con la exclusión de las palabras clave negativas.

Por lo tanto, puede hacer una búsqueda más grande con ofertas más bajas mientras disminuye el volumen de búsqueda y hacer otra búsqueda con ofertas más altos utilizando exacto las palabras clave. El truco es simplemente mantener a los que funcionan mejor en la campaña y poner en pausa aquellos que realizan menos.

Error #4: No usar palabras clave negativas

Las palabras clave negativas son los filtros.

La adición de palabras clave negativas es simple, te hará la vida más fácil y disminuirá el volumen de búsqueda. Puede encontrar una larga lista a través de las palabras clave de Google en la pestaña “Palabras clave” e ir seleccionando “Ver todas las expresiones de búsqueda”.

Error #5: No separar los dos tipos de campañas

Aquí sólo podemos culpar a Google. Google sugiere fuertemente a los nuevos creadores de campaña de Google Ads elegir una campaña de búsqueda.

Google es de la opinión que una campaña de display sería demasiado complicada de gestionar para un recién llegado. Es increíblemente sabio que las empresas tengan campañas segmentadas en relación con una campaña de búsqueda.

La razón es simple: con toda probabilidad, el rendimiento será definitivamente mejor en la red de búsqueda con pantalla selectiva. La separación de estas campañas ofrece el máximo control sobre la asignación presupuestaria, lo que le permite obtener un mayor retorno de la inversión en los primeros pasos de la campaña.

Después de maximizar su presupuesto de inversión, es lógico comenzar a desarrollar la red de visualización. Una solución rápida es copiar su campaña en el Editor de Google Ads, cambiar el nombre de sus campañas en función de la red y ajustar las redes seleccionadas en la pestaña de parámetros.

Error #6: Seleccionar palabras clave con segmentación débil

Muchas empresas cometen el error de elegir palabras clave demasiado vagas y demasiado grandes. La relevancia de la palabra es primordial en la publicidad PPC si se quiere tener un retorno de la inversión.

Por ejemplo, una empresa que vende queso tiene “aperitivo”” como palabra clave. A pesar de que el queso podría considerarse un aperitivo, la palabra aperitivo es demasiado grande y se pueden incluir demasiados elementos en esa categoría: canapés, mordeduras de camarón, macarrones, huevos, etc.

Es mucho más eficiente elegir palabras clave que comuniquen no sólo el producto o servicio (queso cheddar, queso de cabra) sino también la intención (en este caso “queso fino en línea”). Estas palabras clave mejor dirigidas traerán de vuelta un mayor rendimiento.

Error #7: No probar tus anuncios

Probar anuncios es parte de un proceso de desarrollo de campañas de PPC. Este paso es indispensable para determinar qué palabras, oraciones, y ofertas finales llaman la atención público objetivo. Le permite mejorar y optimizar el rendimiento de las campañas.

Para empezar, intenta probar 3 anuncios por grupo de anuncios. Prueba los primeros 3 modelos de anuncios diferentes.

Una vez que tengas un muestreo de 300 clics por anuncio, deberías poder empezar a determinar el rendimiento y el rendimiento de las palabras clave. Asegúrese de no evaluar solo las tasas de clics. Una tasa de clics alta puede afectar a una campaña, aunque no genere conversiones.

Para la segunda fase de prueba, experimente refinando las palabras clave para generar más conversiones. Debe notar que mediante el uso fuerte de adjetivos como “poderoso” o “gratis”, su anuncio genera resultados más positivos. Una vez más, mantén tu primer anuncio ganador como modelo.

Error #8: Enviar a los usuarios de Internet a la página de inicio

La regla de oro PPC es controlar la experiencia del usuario como sea posible. Utilice la investigación, las pruebas y el análisis para descubrir exactamente qué los hace funcionar.

Proporcione una experiencia visual atractiva en sus necesidades.

Si envía a un usuario a la página de inicio, verá que su presupuesto se aleja rápidamente cuando haga clic en su “Declaración de misión “o “Plan de sitio” antes de salir de la página. En su lugar, utilice una página de destino lo más cerca posible de sus intenciones de búsqueda. Esta debe incluir cabezales, contenido, copia, imágenes, y botones de llamada a la acción.

Error #9: No seguir la conversión

Lo que abruptamente termina una campaña PPC es la ausencia de seguimiento de la conversión. Los datos de conversión son importantes porque permiten a los usuarios comprender rápidamente la campaña, los grupos de anuncios y la palabra claves de retorno financiero.

Estos datos afectan todos los aspectos de la optimización de la campaña publicitaria, desde las pruebas de rendimiento hasta los ajustes de puja.

Veinte años después del lanzamiento del primer anuncio de banner, la publicidad web sigue siendo una herramienta de marketing clave. Creciendo consistentemente. En 2014, representó la mayor parte de los gastos de publicidad con crecimiento de dos dígitos.

El surgimiento de la publicidad web

El 27 de octubre de 1994 nació la publicidad web en el sitio web de la revista Wired.

Wired habría imaginado que algún día sería responsable de la mayoría de posibles   ingresos de su sitio web. Desde entonces, los anuncios de banner se ven en todas partes y se han convertido en una parte clave de cualquier negocio.

Publicidad web, ¿qué es?

La publicidad web es una táctica de marketing para las empresas que se esfuerzan por hacer que su sitio web sea rentable. Es ante todo una herramienta para promocionar sus productos y servicios en la web.

Este tipo de publicidad está dirigida a un público en particular, es decir, a los usuarios de Internet ofrecen un excelente retorno de la inversión (ROI) para los responsables del anuncio. Es muy recomendable trabajar con empresas especializadas como redes publicitarias o agencias web para la gestión de sus campañas publicitarias.

Se consideran un puente entre las empresas (que desean ejecutar una campaña publicitaria) y los editores (propietarios de sitios web que ofrecen su espacio de visualización a la publicación de anuncios de banner).

Anuncio de banner, el formato estándar en publicidad web

Una campaña de publicidad web a menudo adopta la forma de anuncios de banner, ya sea como un gráfico, un enlace patrocinado, o como copia.

Muestra de tecnologías asociadas con formatos de banner

Pop-up : después de un clic en un banner, una nueva ventana abiertas como un anuncio. Este formato muy intrusivo puede ser bloqueado por los navegadores.

Pop-unders: un banner abierto en la página web siguiendo sobre un ratón. Este formato proporciona más información al usuario de Internet sin ser intrusivo.

Rich media : indica el uso del código JavaScript, Flash, sonido y vídeo en los anuncios de banner, lo que permite más interacción

Los diferentes métodos de pago de la publicidad web

PPC corresponden a un método de pago proporcional basado en el número de clics en un anuncio de banner.

CPM corresponden al método de pago basado en el número de pantallas. A menudo se utiliza en sitios web de alto tráfico (más de un millón de páginas vistas por mes).

CPV correspondes al número de visitantes que han hecho clic en el anuncio y luego realizar una compra del producto o servicio propuesto.

Retargeting: ¿el futuro de la publicidad web?

Retargeting se trata de dirigirse a un usuario de Internet en función de los sitios web que han visitado, las búsquedas realizadas y otras acciones web.

Este método de publicidad web le permite utilizar los datos recopilados como sexo, edad, país, etc. Este nuevo proceso de compra muy complejo está poniendo revolucionando el mundo de la publicidad web al ofrecer una herramienta de marketing menos intrusiva y ultra-dirigida. Herramienta de marketing.

Por último, parece que vemos cada vez menos anuncios de banner y anuncios web más integrados y mejor dirigidos. Esto significa publicidad menos intrusiva en la web y más relevantes, anuncios de banner de calidad.

Con el retargeting y su sistema de información preciso, estamos entrando en la era de las tecnologías publicitarias en la que las impresiones publicitarias serán tratadas individualmente con la ayuda de algoritmos. Las pujas y el retargeting en tiempo real son a partir de ahora parte del juego.

Para las empresas que buscan aprovechar la web para hacer crecer su negocio, tienen la opción de dos maneras de dirigir el tráfico a su sitio web: Optimizacion de Motors de Busqueda ( Search Engine Optimization) (SEO) o Anuncio Web (Web Advertising).

SEO puede ser un proceso lento y las empresas en mercados competitivos no pueden permitirse el lujo de esperar para clasificarse en la primera página de resultados de búsqueda.

Esta es una de las razones por las que cada vez hay más inversión en publicidad web. “La publicidad web es una estrategia de marketing que ofrece resultados rápidos y medibles, y con el mayor retorno de la inversión (ROI).

De hecho, es un sistema de pago por clic (PPC), lo que significa que sólo paga cuando un usuario de Internet que busca sus productos o servicios en los motores de busqueda, haga clics en su anuncio para acceder a su sitio web.

Se recomienda ponerse en contacto con un experto en publicidad web con competencias técnicas para gestionar su campaña de publicidad web.

Esto es lo que puede hacer por ti:

  • Enumerar palabras clave relevantes
  • Administrar su cuenta de Google Webmaster Tool
  • Establecer su presupuesto mensual de PPC
  • Optimizar su anuncios patrocinado
  • Crear su página de destino
  • Proporcionar un seguimiento de las campaña publicitaria de forma rápida
  • Medir los resultados de su campaña

Una campaña de Google Ads puede ser costoso si las palabras clave no son relevantes, si no tiene el conocimiento o el tiempo para realizar la administración y los ajustes necesarios a lo largo de su campaña.

10 razones para contratar a un experto en publicidad web:

  1. Encontrar las palablas clave no es una tarea fácil

La búsqueda de las palabras clave correctas son importantes para el éxito en la web.

De inmediato, su experto en publicidad web dedicará mucho tiempo a esto y continuará monitoreándolo todo a lo largo de una campaña de publicidad web. Si elige una palabra clave erróneamente dirigida o irrelevante, su presupuesto mensual desaparecerá rápidamente, lo que le dará pocos o ningún resultado.

Aquí están las fuentes para buscar palabras clave:

  • Herramienta de palabras clave de Google (gratis)
  • Dentro de la comunicación corporativa de su empresa
  • Desde su competencia (sitios web)
  • En su campo de actividad
  1. La escritura de su anuncio puede generar una tasa de conversión fuerte

Una de las principales ventajas de trabajar con un experto en publicidad web es su capacidad para hacer un análisis de web previo y competitivo. Los expertos conocen el panorama y cómo estudian como analizar la publicidad de su competencia y así crear anuncios que se convierten en función de su experiencia.

Un anuncio con Google Ads no es tan fácil como puede parecer, cada palabra es crucial para aumentar el número de clics en su anuncio, generar tráfico calificado a su sitio web y convertir clientes potenciales en nuevos clientes.

  1. Seguimiento de la campaña y análisis de datos requires experiencia

La base de cualquier campaña publicitaria bien hecha, se encuentra en el seguimiento y análisis de datos. Un análisis preciso le indicará qué anuncios y palabras clave son más propensos a atraer más conversiones.

El código de seguimiento de Google colocado en su página de destino o sitio web requires conocimiento básico en HTML programado.

Lo mejor es pedirle a su webmaster o programador que haga la instalación por usted. Si también desea seguir sus clientes potenciales de ventas de llamadas telefónicas, se requiere programación y experiencia adicionales.

  1. ¿Tiene fluidez en terminología publicitaria web?

Usted probablemente sabe lo que “Pay-Per-Click” significa, pero ¿conoce el significado de: CPM, CPC, CPA? ¿Sigues con nosotros? ¿Y qué cuál es la diferencia entre impresiones, vistas y solicitudes?¿Sabes lo que significa remarketing?

Para esto, es crucial entender laspalabras y los términos para gestionar adecuadamente sus campañas publicitarias web.

  1. Ajustar los parámetros de la campaña puede ser complicado

En su cuenta de Google Ads, hay muchos parámetros que debe comprender y ajustar para asegurar la máxima visibilidad de sus anuncios patrocinados en los motores de busqueda.

Estos son algunos parámetros de segmentación esenciales:

  • Zona geográfica: ciudad, region, país, área
  • Presupuesto mensual
  • Socios de búsqueda de Google
  • Dispositivos (telefonos inteligentes,tabletas,etc.)
  • Lenguages
  • Estrategiade Bid
  • Modo de visualización del anuncio (fechas de inicio/fin, horarios y días)

Sin una comprensión exhaustiva de estos parámetros y suficiente experiencia de publicidad web, corre el riesgo de pagar demasiado por el tráfico no calificado.

Un experto en publicidad web puede ayudarle a evitar estas trampas.

  1. ¿Qué es una página de destino eficiente para usted? 

La relevancia no es sólo una palabra utilizada en SEO; es igualmente importante en la publicidad web. Cuanto más relevante sea su página de aterrizaje, menos gastará para convertir a los usuarios de Internet en clientes.

Un experto en marketing web no solo entiende los principios creativos de la página de destino, sino que también sabe cómo evaluar su relevancia.

Una prueba A/B es una técnica utilizada por los expertos en marketing para comparar muchas páginas de destino y mejorar las conversiones. De hecho, su comparación a menudo puede revelar una diferencia de tasa de conversión entre 1% y 5%.

  1. Conocimiento de su industria y experiencia con otros clientes

Hay una posibilidad muy grande que su experto en publicidad web ha trabajado previamente con otros clientes en su categoría.

La majoria de los agencies de marketing web no colaboran con su competencia directa. Sin embargo, si han realizado una campaña publicitaria para empresas similares como la suya en el pasado, esa experiencia podría ser beneficiosa para usted.

  1. Manténgase al tanto de las últimas tendencias en marketing web

Un especialista en marketing se mantiene informado sobre las últimas tendencias mediante la lectura de blogs, sitios web de noticias y prensa especializada.

Asisten a eventos (incluyendo networking) y conferencias en el campo muchas veces al año para mantenerse al día.

También pueden contar con valiosos socios y colegas que brindan consejos y recomendaciones ya que tienen experiencia y comparten entre ellos sus propias especialidades (programación, diseño gráfico, escritura, estrategia, etc).

  1. ¿Realmente tienes tiempo?

Si diriges una empresa, probablemente tienes cientos de tareas al día. ¿Realmente tiene tiempo para administrar su propia cuenta de Google Ads y prestarle la atención necesaria? Muchos especialistas en marketing abordan la publicidad web con una actitud más relajada pensando que es más simple que el SEO.

  1. Ahorre contratando a un experto en marketing web

Con la publicidad web, usted paga cada vez que un usuario de Internet haga clics en su anuncio. Eso significa que su presupuesto mensual podría aumentar cada mes. La gestión de anuncios B de tu campaña de anuncios de Google puede aumentar los costos y aumentar exponencialmente. A menos que tenga la experiencia técnica, o la certificación de Google Ads y la experiencia SEO, siempre debe pedir a un experto en marketing web que le ayude, le ahorrará tiempo y dinero.

Un experto en marketing web tiene el sabe-como “know-how” en el análisis de datos de sus propiedades web (mediante el uso de Google Analytics en particular) y pueden proporcionar una instantánea y objetiva presencia web.

Después, su consultor hará los cambios recomendados para alcanzar sus objetivos (conciencia, conversiones, ventas).

Con una campaña de publicidad web como Google Ads, obtendrá resultados rápidos (comparardos con SEO) Esto generará tráfico específico y calificado y aumentarán las conversiones y ventas (para sitios web de comercio electrónico).

Si desea mejorar su presencia web, aumentar sus ventas en su sitio web de comercio electrónico, o generar nuevos clientes potenciales en la web, confíe en Amauta Marketing y obtenga más información sobre nuestro servicio de publicidad web.