SEM: ¿Pueden la referencia orgánica y la búsqueda pagada ser complementarias?
Si eres un especialista en web, probablemente conozcas el vocabulario y las siglas más recientes. Si no, como novato, es hora de familiarizarse con algunos de los términos que se usan con frecuencia en el mundo digital.
Como resultado de la fusión entre SEO (Optimización de motores de búsqueda), también conocido como referencia orgánica o natural, y SEA (Publicidad en motores de búsqueda), o búsqueda pagada, el término SEM (Motores de búsqueda de Marketing) se utiliza muy a menudo cuando se trata de marketing digital.
Combinando estas dos primeras técnicas de referenciación, el objetivo de esta estrategia SEM se alinea en el desarrollo de la visibilidad en la web al permitir que el anunciante aparezca en los primeros resultados de las páginas de los buscadores, también llamados SERP (Página de resultados del motor de búsqueda).
¿Cuáles son las diferencias notables entre SEO y SEA? ¿Cómo se complementan estas dos técnicas de SEO y forman SEM? ¿Cuál es la verdadera fuerza de esta combinación?
Amauta Marketing, una agencia experta en marketing web en Laval, con clientes en el área metropolitana de Montreal y en otras partes del país, responde a estas preguntas.
SEM: Todo lo que necesitas saber sobre cómo funciona
¿Qué es el SEO?
El SEO se puede definir como un conjunto de acciones implementadas por un anunciante con el fin de optimizar su posición en los resultados orgánicos de las páginas de los motores de búsqueda.
El término «referencia natural» adquiere todo su significado porque no es necesaria ninguna inversión publicitaria. El resultado se basa en varios factores como la calidad del contenido, las palabras clave utilizadas, los enlaces externos (vínculos de retroceso) que conducen a páginas de terceros o el enlace interno.
En consecuencia, este método enfatiza un trabajo meticuloso y técnico. Por su aspecto natural u orgánico, se establece un contraste con las técnicas pagadas.
¿Qué es SEA?
Dependiendo en gran medida de su cartera publicitaria, esta segunda técnica de SEO está alineada con el mismo objetivo principal, que es aumentar la visibilidad en la web a través de una posición cómoda en los resultados de varios motores de búsqueda.
SEA se diferencia del SEO por sus beneficios inmediatos pero costosos. De hecho, a diferencia de la referencia natural, el principio de esta estrategia se basa en un sistema de anuncios resultante de un principio de envío de palabras clave.
En esta situación, si la campaña de marketing está bien realizada, su anuncio puede aparecer rápidamente en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Sin embargo, tenga en cuenta que la operación depende completamente del presupuesto asignado a la campaña. Sin inversión, el tráfico a su sitio será nulo.
SEM: Una estrategia global de referencia web
SEO + SEA: Una combinación ganadora
Si el SEO y SEA aparecen como dos técnicas opuestas en forma, pero similares en contenido, existe una complementariedad entre ellas, dando lugar al SEM.
Al ser percibida como una agrupación de técnicas de marketing digital y no como un método único en sí mismo, el objetivo de la estrategia de Motores de búsqueda de Marketing es desarrollar el tráfico de un sitio web a través de técnicas SEO y SEA.
En efecto, el principio de SEM se basa en el hecho de posicionarse de forma natural en los primeros resultados de los buscadores a largo plazo, a la vez que optimiza la visibilidad de forma puntual a través de campañas pagadas y rigurosamente dirigidas, provocando un impacto a corto plazo.
El papel de las palabras clave, común al SEO y al SEA, será decisivo.
SMO (Optimización en redes sociales)
La contribución de las redes sociales
Último componente de este ecosistema de marketing, SMO (Optimización en redes sociales) recoge acciones implementadas para aumentar la visibilidad de una marca o una empresa en la web a través de las redes sociales.
De hecho, en la generación de tráfico, las redes sociales pueden tener un impacto. YouTube, es particularmente importante en los resultados de los motores de búsqueda. Es común ver videos de la plataforma mostrados en el SERP. (página de resultados del motor de búsqueda)
Además, no olvidemos que las redes sociales también son responsables del conocimiento de la marca y, en consecuencia, de la optimización de los motores de búsqueda.
Por último, es posible realizar campañas publicitarias a través de las redes sociales con el fin de desarrollar su visibilidad digital. Para ello, existen muchas herramientas.
Amauta Marketing, Agencia de Marketing Web Experta en SEO
Definitivamente, el control del SEO requiere habilidades reales en profundidad y una cierta experiencia en el tema. Cada empresa tiene necesidades específicas, dependiendo de su posicionamiento, su presupuesto y su campo de actividad.
Amauta Marketing en Laval le ofrece un acompañamiento personalizado estableciendo la mejor estrategia posible para satisfacer sus expectativas.
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