Veinte años después del lanzamiento del primer anuncio de banner, la publicidad web sigue siendo una herramienta de marketing clave. Creciendo consistentemente. En 2014, representó la mayor parte de los gastos de publicidad con crecimiento de dos dígitos.

El surgimiento de la publicidad web

El 27 de octubre de 1994 nació la publicidad web en el sitio web de la revista Wired.

Wired habría imaginado que algún día sería responsable de la mayoría de posibles   ingresos de su sitio web. Desde entonces, los anuncios de banner se ven en todas partes y se han convertido en una parte clave de cualquier negocio.

Publicidad web, ¿qué es?

La publicidad web es una táctica de marketing para las empresas que se esfuerzan por hacer que su sitio web sea rentable. Es ante todo una herramienta para promocionar sus productos y servicios en la web.

Este tipo de publicidad está dirigida a un público en particular, es decir, a los usuarios de Internet ofrecen un excelente retorno de la inversión (ROI) para los responsables del anuncio. Es muy recomendable trabajar con empresas especializadas como redes publicitarias o agencias web para la gestión de sus campañas publicitarias.

Se consideran un puente entre las empresas (que desean ejecutar una campaña publicitaria) y los editores (propietarios de sitios web que ofrecen su espacio de visualización a la publicación de anuncios de banner).

Anuncio de banner, el formato estándar en publicidad web

Una campaña de publicidad web a menudo adopta la forma de anuncios de banner, ya sea como un gráfico, un enlace patrocinado, o como copia.

Muestra de tecnologías asociadas con formatos de banner

Pop-up : después de un clic en un banner, una nueva ventana abiertas como un anuncio. Este formato muy intrusivo puede ser bloqueado por los navegadores.

Pop-unders: un banner abierto en la página web siguiendo sobre un ratón. Este formato proporciona más información al usuario de Internet sin ser intrusivo.

Rich media : indica el uso del código JavaScript, Flash, sonido y vídeo en los anuncios de banner, lo que permite más interacción

Los diferentes métodos de pago de la publicidad web

PPC corresponden a un método de pago proporcional basado en el número de clics en un anuncio de banner.

CPM corresponden al método de pago basado en el número de pantallas. A menudo se utiliza en sitios web de alto tráfico (más de un millón de páginas vistas por mes).

CPV correspondes al número de visitantes que han hecho clic en el anuncio y luego realizar una compra del producto o servicio propuesto.

Retargeting: ¿el futuro de la publicidad web?

Retargeting se trata de dirigirse a un usuario de Internet en función de los sitios web que han visitado, las búsquedas realizadas y otras acciones web.

Este método de publicidad web le permite utilizar los datos recopilados como sexo, edad, país, etc. Este nuevo proceso de compra muy complejo está poniendo revolucionando el mundo de la publicidad web al ofrecer una herramienta de marketing menos intrusiva y ultra-dirigida. Herramienta de marketing.

Por último, parece que vemos cada vez menos anuncios de banner y anuncios web más integrados y mejor dirigidos. Esto significa publicidad menos intrusiva en la web y más relevantes, anuncios de banner de calidad.

Con el retargeting y su sistema de información preciso, estamos entrando en la era de las tecnologías publicitarias en la que las impresiones publicitarias serán tratadas individualmente con la ayuda de algoritmos. Las pujas y el retargeting en tiempo real son a partir de ahora parte del juego.

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