Los anuncios de texto de gran formato se muestran en Google Ads. ¿Estás entusiasmado? Pero, lo que es más importante es, ¿estás listo? Los anuncios de texto de gran formato son los grandes cambios más importantes de Google Ads.

Imagina que Google pronto duplicará el tamaño del texto de sus anuncios. ¿Cuál es el gran cambio?

Aquí hay 10 características que los profesionales de marketing deben buscar:

  1. ¿Qué es un anuncio de formato de texto?

Los anuncios de texto de gran formato serán el doble de largo que los anuncios normales.

Este nuevo formato de publicidad está diseñado para maximizar su presencia y rendimiento en los resultados de búsqueda móvil con un título más grande y descripciones que son 80 caracteres más largos.

Es publicidad móvil adaptada funcionará tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio.

Los anuncios de texto de gran formato se pueden adaptar tanto a los dispositivos móviles como a los dispositivos de escritorio y su formato se adapta directamente al tamaño de la pantalla. Google ha comenzado a probar estos nuevos anuncios en el segundo trimestre de 2016.

  1. ¿Por qué Google hace este cambio?

Google anunció este nuevo formato como uno de los cambios más importantes en los anuncios de texto desde el lanzamiento de la plataforma de palabras publicitarias hace 15 años. Hace unos meses, Google comenzó a pensar en cómo se vería la publicidad de Adwords si se creara para el mundo móvil de hoy.

Hoy en día más de la mitad del billón de búsquedas anuales en Google provienen de un dispositivo móvil.

Google dio un gran salto al crear una experiencia unificada para los diferentes dispositivos en febrero, cuando dejó de anunciarse en el lado derecho de la pantalla de las computadoras .

Siguiendo todas las restricciones generadas por el final de la publicidad en la columna derecha, esta adición parece ser una progresión natural después de los titulares de gran formato introducidos en 2011.

  1. ¿Cuál es el tamaño de estos anuncios de texto de gran formato?

Estos anuncios de gran formato son el doble de largo (precisamente un 47% mayor) que la publicidad estándar. En realidad, tienes un total de 140 caracteres y un espacio publicitario para usar, marcando el final de 25-35-25 límites.

Twitter no ha hecho ningún comentario con respecto a los 140 caracteres adoptados por Google.

Asegúrate de usar cada carácter añadido. Crear anuncios atractivos y relevantes que los usuarios de Internet no podrán resistirse a hacer clic en:

  1. ¿Cómo se ven los anuncios de texto de gran formato?

Así es como se ven los anuncios de texto de gran formato en la interfaz de Google Ads:

  1. ¿Cuál es la nueva longitud del titular?

Usted tiene la capacidad de publicar 2 x 30 títulos titulares con anuncios de texto de gran formato. No olvides que tu título de anuncio es el elemento que los usuarios están inclinados a notar. Cuando se muestra en las páginas de resultados de búsqueda, los campos de título del anuncio se combinan y se separan mediante un guión.

Anteriormente, los titulares se limitaban a 25 caracteres, lo que significa un aumento del 140%.

  1. ¿Cuánto tienen las descripciones crecen?

Ahora tiene una línea de descripción de 80 caracteres frente a 35 caracteres anteriormente, lo que es un aumento del 14%.

  1. ¿Cuáles son los cambios con los enlaces publicitarios?

Google Ads extraerá automáticamente el dominio de la URL final. Podrás añadir 2 rutas para multiplicar enlaces publicitarios (hasta 15 caracteres). Se sugiere utilizar este campo de ruta para ayudar a los usuarios a ver sus anuncios y ser capaz de tener una idea más precisa de la página de su sitio web a la que accederán.

El texto que utilice no debe contener necesariamente la URL de su sitio web, pero debe estar vinculado al contenido de su página de destino.

  1. ¿Mejora las tasas de conversión?

Por supuesto, más texto aporta más visibilidad de anuncios. Los primeros informes muestran que los anuncios de texto de gran formato proporcionan una tasa de incremento de clics de hasta el 20%. La tasa de clics es aún más importante cuando añadimos alos anuncios un anuncio y una extensión con un número de teléfono.

  1. ¿Cuándo estarán disponibles estos nuevos anuncios?

A partir de ahora, los anuncios de texto de gran formato están disponibles para los profesionales de la publicidad. Google ha anunciado que eliminará los anuncios de texto estándar a partir de enero 31, 2017. Usted debe transformar su anuncio estándar en anuncios de texto de gran formato para esta fecha.

  1. ¿Qué se debe esperar de los anuncios de texto de gran formato?

Aumentará su puntuación de calidad inmediatamente. La Calificación de calidad ya es una medida importante en una cuenta de Google Ads, pero será aún más importante.

En conclusión, los anuncios de texto de gran formato le ofrecen:

  • 2 campos de título (hasta 30caracteres cada uno)
  • Un campo de descripción más grande (hasta 80 caracteres)
  • Una URL que se mostrará incluyendo el dominio de su final URL
  • 2 rutas de campo opcionales utilizadas en la URL que se mostrará en el anuncio (hasta 15 caracteres)

Tendrá que asegurarse de que sus anuncios de texto se han reescrito para beneficiarse de este nuevo formato. Google te ofrece el doble de espacio con estos nuevos anuncios de texto de gran formato, así que prepárate para optimizarlo a tu beneficio.

La publicidad PPC es una técnica de marketing en línea para los motores de búsqueda.

Las empresas que utilizan esta técnica pagan cada vez que un usuario de Internet hace clic en su anuncio para visitar su sitio web. Su mayor ventaja es que los visitantes son llevados a su sitio web de inmediato. Sin embargo, hay muchas trampas que evitarlo.

Aquí están 9 de los errores más comunes que impiden a las empresas obtener beneficio máximo de sus campañas PPC.

Error #1: No apuntar por zona geográfica

Ya seas una empresa local o internacional, el geotargeting de tu audiencia es extremadamente importante. Evite gastos innecesarios y solo diríjase a las regiones objetivo que ofrecen un máximo retorno de inversión.

Para las pequeñas empresas, un rendimiento máximo sólo puede ocurrir en un radio de 30 kilómetros en promedio. Además, las empresas que venden servicios de alta gama pueden beneficiarse de un retorno de su inversión en regiones de alta gama. Por último, las grandes empresas se benefician al adaptar las campañas por país.

Se debe considerar una amplia gama de factores que pueden desempeñar un papel directo en el rendimiento de la campaña: como los ingresos disponibles, las necesidades, los hábitos de gasto, el tipo de cambio de la moneda, etc.

Error #2: Olvidarse de eliminar sitios web indeseables

La opción de exclusión le permite eliminar los sitios asociados con bajos rendimientos que se origina de la red de búsqueda de Display.

Evita perder miles de dólares eliminando sitios web o páginas que no sean un enlace directo con tu público objetivo. Para ello, seleccione la pestaña Redes y, a continuación, seleccione el vínculo mostrar todos los detalles ligados a las ubicaciones automáticas, y elimine todos los sitios web de bajo rendimiento o no deseados.

Error #3: Ignorar las palabras clave con las opciones correspondientes

A menudo, los recién llegados PPC no conocen la existencia de los cuatro tipos de palabras clave correspondientes.

Las opciones de estas, permiten controlar qué búsquedas activarán la visualización del anuncio y maximizarán las campañas y los presupuestos del cliente electrónico.

Aquí está un ejemplo con “Cometa Roja” como palabras clave:

  • Palabras clave exactas: Este tipo de búsquedas le permite apuntar con precisión a un grupo particular de clientes potenciales. Todas las búsquedas con la expresión exacta «Cometa Roja» activarán la visualización del anuncio.
  • Expresión exacta: las búsquedas que contienen una de las palabras clave exactas, una expresión o una variación activarán la visualización del anuncio.

Por ejemplo: “Cometa Roja” o “Miami Red Kite””

  • Búsqueda grande: Este tipo de búsqueda le permite mostrar su anuncio a un público muy grande. Las búsquedas que contengan errores tipográficos y sinónimos, búsquedas asociadas y otras variaciones pertinentes activarán la visualización del anuncio. Por ejemplo: “Kite” o “Ki-te”.
  • Solicitud modificada grande: Las búsquedas que contengan expresiones modificadas (o variaciones cercanas, pero sin sinónimos) activarán una visualización de anuncios independientemente del orden en que se capturen las ex Por ejemplo: +Ki+te.

Hay muchas maneras de crear palabras clave. Tenga en cuenta que una búsqueda de palabras clave grandes suele ser menos costosa que una búsqueda de palabras clave exactas y que puede ser relativamente bien controladas con la exclusión de las palabras clave negativas.

Por lo tanto, puede hacer una búsqueda más grande con ofertas más bajas mientras disminuye el volumen de búsqueda y hacer otra búsqueda con ofertas más altos utilizando exacto las palabras clave. El truco es simplemente mantener a los que funcionan mejor en la campaña y poner en pausa aquellos que realizan menos.

Error #4: No usar palabras clave negativas

Las palabras clave negativas son los filtros.

La adición de palabras clave negativas es simple, te hará la vida más fácil y disminuirá el volumen de búsqueda. Puede encontrar una larga lista a través de las palabras clave de Google en la pestaña “Palabras clave” e ir seleccionando “Ver todas las expresiones de búsqueda”.

Error #5: No separar los dos tipos de campañas

Aquí sólo podemos culpar a Google. Google sugiere fuertemente a los nuevos creadores de campaña de Google Ads elegir una campaña de búsqueda.

Google es de la opinión que una campaña de display sería demasiado complicada de gestionar para un recién llegado. Es increíblemente sabio que las empresas tengan campañas segmentadas en relación con una campaña de búsqueda.

La razón es simple: con toda probabilidad, el rendimiento será definitivamente mejor en la red de búsqueda con pantalla selectiva. La separación de estas campañas ofrece el máximo control sobre la asignación presupuestaria, lo que le permite obtener un mayor retorno de la inversión en los primeros pasos de la campaña.

Después de maximizar su presupuesto de inversión, es lógico comenzar a desarrollar la red de visualización. Una solución rápida es copiar su campaña en el Editor de Google Ads, cambiar el nombre de sus campañas en función de la red y ajustar las redes seleccionadas en la pestaña de parámetros.

Error #6: Seleccionar palabras clave con segmentación débil

Muchas empresas cometen el error de elegir palabras clave demasiado vagas y demasiado grandes. La relevancia de la palabra es primordial en la publicidad PPC si se quiere tener un retorno de la inversión.

Por ejemplo, una empresa que vende queso tiene “aperitivo”” como palabra clave. A pesar de que el queso podría considerarse un aperitivo, la palabra aperitivo es demasiado grande y se pueden incluir demasiados elementos en esa categoría: canapés, mordeduras de camarón, macarrones, huevos, etc.

Es mucho más eficiente elegir palabras clave que comuniquen no sólo el producto o servicio (queso cheddar, queso de cabra) sino también la intención (en este caso “queso fino en línea”). Estas palabras clave mejor dirigidas traerán de vuelta un mayor rendimiento.

Error #7: No probar tus anuncios

Probar anuncios es parte de un proceso de desarrollo de campañas de PPC. Este paso es indispensable para determinar qué palabras, oraciones, y ofertas finales llaman la atención público objetivo. Le permite mejorar y optimizar el rendimiento de las campañas.

Para empezar, intenta probar 3 anuncios por grupo de anuncios. Prueba los primeros 3 modelos de anuncios diferentes.

Una vez que tengas un muestreo de 300 clics por anuncio, deberías poder empezar a determinar el rendimiento y el rendimiento de las palabras clave. Asegúrese de no evaluar solo las tasas de clics. Una tasa de clics alta puede afectar a una campaña, aunque no genere conversiones.

Para la segunda fase de prueba, experimente refinando las palabras clave para generar más conversiones. Debe notar que mediante el uso fuerte de adjetivos como “poderoso” o “gratis”, su anuncio genera resultados más positivos. Una vez más, mantén tu primer anuncio ganador como modelo.

Error #8: Enviar a los usuarios de Internet a la página de inicio

La regla de oro PPC es controlar la experiencia del usuario como sea posible. Utilice la investigación, las pruebas y el análisis para descubrir exactamente qué los hace funcionar.

Proporcione una experiencia visual atractiva en sus necesidades.

Si envía a un usuario a la página de inicio, verá que su presupuesto se aleja rápidamente cuando haga clic en su “Declaración de misión “o “Plan de sitio” antes de salir de la página. En su lugar, utilice una página de destino lo más cerca posible de sus intenciones de búsqueda. Esta debe incluir cabezales, contenido, copia, imágenes, y botones de llamada a la acción.

Error #9: No seguir la conversión

Lo que abruptamente termina una campaña PPC es la ausencia de seguimiento de la conversión. Los datos de conversión son importantes porque permiten a los usuarios comprender rápidamente la campaña, los grupos de anuncios y la palabra claves de retorno financiero.

Estos datos afectan todos los aspectos de la optimización de la campaña publicitaria, desde las pruebas de rendimiento hasta los ajustes de puja.

Fibrobec, el fabricante más importante de cajas de fibra de vidrio para camionetas, ha elegido a Amauta Marketing para desarrollar una campaña de marketing web para mejorar su reputación y elevar su presencia web.

La empresa Beloeil ha ganado recientemente el Premio bronce en «Les Médaillés de la reléve» en la categoría de sucesión empresarial.

Es el primer premio que Fibrobec ha ganado en un concurso empresarial y la dirección desea construir los recursos para repetir este éxito. Después de un año récord en 45 años, queremos apoyar nuestro crecimiento mediante la implementación de una nueva estrategia de comercialización y desarrollo de productos en los próximos tres años.

Esperamos que nuestra campaña de marketing web creada por Amauta Marketing acelere nuestro avance en el mercado americano, explicó el P. Frederic Albert, CEO de Fibrobec.

Amauta Marketing tiene la tarea de implementaring una estrategia de publicidad web para ayudar a Fibrobec en el desarrollo del mercado americano.

Acerca Amauta Marketing Inc.

Amauta Marketing es una agencia de marketing web certificada de Google Partner con sede en Montreal (Quebec). A través de estrategias web personalizadas y un enfoque en los resultados, permite a su clientela aumentar su visibilidad web y maximizar el retorno de su inversión.

Amauta ha entregado una lista de proyectos web con un fuerte valor añadido para clientes de prestigios como 1-800-GOT-JUNK, Bell Canada, Mega Bloks, Birks, Le Club d’Investisseurs Immobiliers du Québec, Salades Sensations y Averna.

Para obtener más información, visite: www.amautamarketing.com

Acerca de Fibrobec Industries inc.

Fundada en 1972, Fibrobec/SpaceKap es el fabricante más importante de cajas de fibra de vidrio para camionetas, ya sea para fines comerciales o para propósitos lujosos.

La empresa Beloeil cuenta con más de cincuenta empleados y desde 1992 produce SpaceKap, el organismo de servicio transferible, creado con la colaboración del diseñador de automóviles famoso, Paul Deutschman.

La empresa ofrece productos a resolver las necesidades de contratistas generales, electricistas y fontaneros, pero también de todos los oficios que buscan un vehículo de servicio transferible y versátil.

En los últimos cuarenta años, Fibrobec/SpaceKap ha producido y entregado casi 250, 000 unidades de sus populares camionetas en América del Norte.

Fibrobec/SpaceKap posee una sucursal en la ciudad de Quebec y distribuye sus productos a través de una importante red de distribuidores norteamericanos.

 

Para más información, por favor visite: www.fibrobec.com

Para obtener más información, póngase en contacto con:

Hernán Cespedes

Amauta Marketing

(514) 907-2131, post 12

hcespedes@amautamarketing.com

 

JulieBourbonni-re
Media relations, Fibrobec
(514) 993-8530
jbourbonniere@sitrepcom.ca

¿Su sitio web es responsivo?

Todos conocemos las últimas estadísticas sobre el crecimiento exponencial en el uso de los móviles.

Durante los últimos años, hemos visto que las conexiones web con un dispositivo móvil han superado a las de un PC.

Google ha anunciado que las búsquedas móviles han casi superado las computadoras de escritorio y las laptops.

Se estima que el 75% de la población estadounidense es dueño de un teléfono inteligente. Ponga todo eso junto y podrá ver por qué llegar a los clientes a través de sus dispositivos móviles se ha convertido en una táctica importante dentro de una estrategia de marketing.

Así que ¿por qué muchas empresas B2B han tomado tanto tiempo para adoptar la tecnología móvil y qué tipo de impacto están teniendo en sus negocios?

Aquí hay 3 buenas razones para adoptar el marketing móvil:

  1. Impacto móvil en su rendimiento de marketing web

Si su sitio web no responde a los dispositivos móviles, es posible que se produzcan los siguientes contratiempos:

  • Clasificación más baja en resultados orgánicos search
  • Pérdida de tráfico a su sitio web debido al alto uso móvil entre sus clientes potenciales
  • Aumento de las tasas de rebote

Muchos profesionales del marketing ignoran los riesgos y se olvidan que una mala experiencia de usuario en un sitio web móvil podría comprometer los indicadores de éxito de marketing web en general, como la visibilidad y el tráfico del sitio.

  1. Una experiencia positiva móvil mejora el compromiso con el cliente

Además de mejorar la visibilidad y la generación de tráfico de una compañía en los sitios web móvil, es también importante el incremento de la lealtad, la satisfacción y el compromiso de los clientes.

De hecho, hoy en día un sitio web móvil puede afectar directamente a los resultados de una empresa.

Estos son algunos resultados de un estudio de Google:

¿Qué esperan los usuarios de Internet móvil hoy en día?

  • 74% decir que es más probable que vuelvan al sitio web de una empresa si es móvil
  • El 48% se siente frustrado, incluso molesto, cuando una empresa no tiene un sitio web adaptado al modo móvil.
  • 52% son menos propensos a visitar una tienda de ladrillos que no tiene un sitio web móvil.

Estos resultados muestran que los profesionales del marketing no pueden negar la importancia de tener un sitio web adaptado a modo móvil para ayudar a alcanzar sus objetivos de negocio.

Una experiencia móvil positiva es esencial para triunfar con sus prospectos y para generar ventas web.

  1. Hay muchos tomadores de decisiones B2B que utilizan dispositivos móviles

Sabemos que los consumidores utilizan Internet para llevar a cabo la búsqueda de compras en línea.

Pero, ¿sabía usted que cada vez más compradores corporativos y responsables de la toma de decisiones de compras acceden a su lugar de trabajo a través de sus dispositivos móviles?

De hecho, el uso móvil en un contexto B2B intensifica todo el ciclo de compra.

Sabemos que los compradores utilizan Internet a lo largo de su proceso de investigación y selección de proveedores.

Un estudio Digital de Millward Brown, en colaboración con Google, entrevistó a 3,000 responsables de la toma de decisiones B2B sobre sus hábitos de resecución y compra:

  • El 42% utiliza un dispositivo móvil durante todo su proceso de compra B2B
  • La actividad de búsqueda se intensifica para aquellos que utilizan un teléfono inteligente. Google ha visto un aumento del 300% en las solicitudes móviles.
  • Los profesionales de B2B no sólo utilizan dispositivos móviles fuera de la oficina, sino que el 49% también lo utiliza para búsquedas dentro de la oficina.

Claramente, no sólo el uso móvil del consumidor está creciendo. Ahora un día, como profesional de marketing web B2B, se debe tener en cuenta que sus clientes y posibles clientes utilizan dispositivos móviles más que nunca, tanto en la oficina and como fuera de las horas de trabajo para tomar decisiones comerciales críticas.

Algunos consejos eficaces para un sitio web adaptado a dispositivos móviles;

¿Cómo puede evaluar la experiencia móvil actual de su sitio web?

En 2 sencillos pasos:

  1. Medir y mejorar la velocidad de carga de sus páginas con; MobilePageSpeed
  2. Comprender y poner a trabajar las mejores prácticas móviles.

Google ofrece PageSpeed Insights, que ofrece recomendaciones específicas y soluciones correctivas para mejorar la experiencia móvil de tu sitio.

Por ejemplo, para mejorar la velocidad de carga, puede probar la compresión activa, la caché del navegador, reducir CSS, optimizar las imágenes y evitar redirecciones hacia las páginas de destino. También puede mejorar la interface utilizando tamaños de fuente más legibles, lo que simplifica la navegación. También es importante evitar los complementos.

Estos dos pasos son un punto de partida eficaz para mejorar la experiencia móvil.

El móvil puede convertirse en una ventaja competitiva

La experiencia móvil de su empresa ahora tiene un impacto directo en su éxito de marketing web, ya que afecta a criterios importantes como la visibilidad y el tráfico.

Proporcionar una experiencia móvil favorable es necesario para involucrar permanentemente a clientes potenciales y desarrollar ventas.

Los responsables de la toma de decisiones B2B utilizan dispositivos móviles en todas las fases de su ciclo de compra y durante todo el día (incluso en la oficina). Analice todos los datos relativos a su sitio web. Incluso si el tráfico móvil no es la primera fuente de tráfico hoy en día, será en un futuro cercano

Toma la delantera con esta tendencia y adáptate a nuestro mundo multi-pantalla. Ahora es el momento de hacer su marketing móvil su ventaja competitiva.

 

Estamos orgullosos de anunciar que Amauta Marketing es ahora un socio certificado de Google. Solo pocas empresas de marketing, agencias, profesionales, y expertos web están certificados por Google para gestionar de forma experta las campañas de Google Ads.

Los socios de Google son conocidos por su excelencia, competencia y experiencia en los servicios y las mejores prácticas de Google.

Como en muchos sectores de actividad, la publicidad web tiene su propia comunidad experta. Hoy en día, muchos profesionales y empresas pretenden ser expertos en marketing web sin las credenciales adecuadas.

Pero piénsalo, cuando usted está buscando a alguien para administrar sus finanzas o su informe de impuestos, usted prefiere un Asesor Financiero Certificado o un Contador Profesional Certificado, ¿verdad?

Del mismo modo, tiene sentido desde el punto de vista empresarial contratar a un profesional certificado para gestionar sus campañas publicitarias web.

Google ofrece uno de los programas de certificación web más reconocidos y convertirse en un socio certificado de Google no es una tarea fácil.

Las empresas obtienen la insignia de socio de Google, lo que significa que la empresa goza de buena salud y que es capaz de gestionar volumen y variedad de tipos de campañas de anuncios web durante un período determinado. Utilizando las mejores prácticas de Google.

Las pruebas de certificación en profundidad bajo normas rigurosas deben completarse sobre una base regular para mantener el estado de socio.

Amauta Marketing ofrece el mejor nivel posible de servicio y soluciones a nuestros clientes. Ahora que estamos apoyados por uno de los expertos en la web más importantes del mundo; Google.

Estamos ansiosos por ofrecerle nuevas oportunidades a nuestra clientela a través de esta asociación.

 

 

 

  1. Los ingresos publicitarios de Google son mayores que todo el sector de la impresión en los Estados Unidos.

Fuente: La Maravilla de la Tecnología

  1. El 30% de las empresas utilizan la publicidad de motores de búsqueda, mientras que el 28% usa la publicidad en pantalla.

Fuente: MediaPost

  1. Los gastos totales de publicidad en la web están aumentando en un 16% anual y la publicidad móvil en un 11%.

Fuente: TechCrunch

  1. El 61% de los directores de marketing declararon que los motores de búsqueda son canales de comunicación eficientes.

Fuente: AdWeek

  1. Más de la mitad de los presupuestos de marketing web se dedican a la búsqueda, de los cuales el 31% se pone a los anuncios publicitarios de los motores de búsqueda y el 18% en la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Fuente: MarketingProfs

  1. En cuanto a los anuncios PPC, el 86% de todas las impresiones publicitarias se acreditan a los primeros cuatro anuncios de búsqueda.

Fuente: ClickZ

  1. En general, los profesionales de marketing estadounidenses gastarán más de $103 mil millones en marketing de búsqueda, display, redes sociales y marketing por correo electrónico en 2019. Cabe señalar, la marca de búsqueda seguirá siendo la mayor parte de los gastos totales de la web.

Fuente: MediaPost

  1. En 2015, los gastos de marketing de búsqueda alcanzarán los 31,600 millones de dólares en los Estados Unidos.

Fuente: MediaPost

  1. Para 2019, los gastos de marketing para la publicidad de motores de búsqueda y la optimización orgánica alcanzarán los $45 billones en los Estados Unidos.

Fuente: MediaPost

Los profesionales canadienses del marketing finalmente tienen acceso a una herramienta ya disponible en los Estados Unidos: transferencia de llamadas. Esto significa que será capaz de medir las llamadas entrantes generadas por una campaña de Google Anuncios.

El teléfono inteligente: un canal de comunicación esencial de la era digital

Numerosos estudios han demostrado que el contacto telefónico es el canal de comunicación para que muchos clientes potenciales se pongan en contacto con su empresa.

Por lo tanto, el seguimiento de las llamadas entrantes generadas a partir de una campaña de marketing web es crucial para los propietarios de negocios para lograr un panorama completo de la eficacia de sus tácticas de marketing.

Según un estudio de DialogTech, las llamadas móviles en las que vienen están en aumento, en particular las de las páginas de destino y las búsquedas orgánicas.

3 formas de generar llamadas desde Google Ads

  1. Llame desde el anuncio exclusivamente y la extensión de la llamada
  2. Número de transferencia de llamadas de Google como se muestra en su sitio web
  3. Clic en el número de teléfono mostrado en el sitio web móvil

Con los números de transferencia de llamadas de Google, los profesionales de marketing canadienses tienen la capacidad de medir las llamadas que reciben de los anuncios patrocinados.

El número de teléfono local es preferido por los prospectos

Al utilizar un número de Google transferencia de llamada como extensión de llamada o en un anuncio de solo llamada, Google asigna un número de teléfono único al anuncio. Puede ser un número gratuito o un número local que se muestra en un anuncio mientras se muestra en tabletas, portátiles o computadoras de escritorio.

Si el anuncio se muestra en un teléfono inteligente (dispositivos iPhone o Android), se muestra un botón de llamada en el que se puede hacer clic. A continuación, los propietarios de negocios pueden analizar sus llamadas entrantes con el llamador de código regional, la duración de la llamada y en las conversiones.

Número de transferencia de llamadas de Google que se muestra en su sitio web

“Aunque las extensiones de llamada y todos los anuncios son muy eficientes, muchos clientes potenciales quieren conocer mejor su empresa haciendo clic en un anuncio de Google y obtener más información sobre sus productos y servicios propuestos en su sitio web” declarado por Amit Agarwal, director de producto de Google Ads.

La función de conversión de llamadas sitio web es poderosa ya que transfiere automáticamente las llamadas procedentes de un número de transferencia de llamadas de Google desde su sitio web. A continuación, puedes identificar y medir las llamadas generadas a partir de un clic de un anuncio de Google.

Cuando un usuario de Internet hace clic en el número de teléfono de su sitio web o marca directamente desde su teléfono, puede asignar un valor de conversión a la llamada o una palabra clave del anuncio que ha atraído al cliente.

Un seguimiento riguroso para más conversiones

Es posible indexar llamadas de más de 5 minutos, por ejemplo, lo que puede permitirle automatizare y optimizar las palabras clave generando llamadas de calidad. Factores tales como; tipo de dispositivo utilizado, localización y tiempo de llamada están integrados.

Ninguna empresa puede ignorar la creciente importancia de los dispositivos móviles y la necesidad de estar en contacto con el consumidor en el momento adecuado en el ciclo de compra.

El 80% de la población no sale de casa sin su dispositivo móvil y el 61% de los propietarios de teléfonos inteligentes hacen búsquedas web en su teléfono todos los días (hasta 15 horas a la semana).

Pasos de la campaña de Google Ad

  1. Escribir un anuncio una propuesta de valor (producto o servicio)
  2. Elija palabras clave o expresiones de búsqueda vinculadas a su anuncio
  3. Definir un presupuesto diario (PPC)
  4. Mostrar su anuncio en Google (por encima o al lado de los resultados de búsqueda orgánicos)

Beneficios de un anuncio de Google

  • Su empresa se dará a conocer a nivel local
  • Puedes adaptar una campaña publicitaria a los resultados de búsqueda
  • Llegar a nuevos clientes en el momento adecuado en su proceso de compra
  • Ponerse en contacto con clientes, independientemente del dispositivo utilizado (tableta, escritorio o dispositivos móviles)
  • Medir el retorno de la inversión de tu campaña publicitaria

Google Ads puede permitirle aumentar el número de visitas de su sitio web, las llamadas entrantes y así aumentar sus ventas en la web.

Aumente las llamadas a su empresa

Las extensiones de llamada generan en promedio un aumento de 6 a 8% en las tasas de clics. Es posible añadir un número de teléfono como un botón de llamada en el que se puede hacer clic en su anuncio de anuncios de Google.

Para todos los anuncios de la campaña de llamadas, solo se mostrarán en teléfonos inteligentes.

El costo de todos es el mismo que el estándar CPC. Usted les da permiso a los usuarios de Internet para llamarle, incluso cuando están en movimiento.

Las campañas de anuncios móviles PPCs le permiten mostrarse en los primeros resultados de búsqueda y llegar a los usuarios de Internet a punto de salir de casa, en busca de información práctica y a menudo muy inclinado a hacer una compra.

¿Cómo iniciar una campaña de Google Ads móvil?

  1. Establecer objetivos SMART

SMART significa: Específicos, Medibles, Alcanzables, Realísticos y en Tiempo

PPC se basa en resultados y objetivos claramente definidos, por ejemplo:

  • Aumentar el número de visitas a su sitio web
  • Aumentar el número de conversiones
  • Mejorar las tasas de clics
  • Reducir las tasas de caída del carrito de compra (para los sitios web de comercio electrónico).

Su estrategia de marketing móvil debe ser un alineado con sus objetivos de negocio. También puedes concentrarte en la generación de clientes potenciales, generar más llamadas o más búsquedas de tu empresa en Google Maps.

  1. Define tu público objetivo

Una audiencia objetivo le ayudará a llegar a la plataforma con las personas correctas para la búsqueda de sus productos o servicios en el momento adecuado en un mercado competitivo.

Una comprensión sólida del contexto de búsqueda; el tiempo, la segmentación geográfica y el dispositivo en el que se realiza la búsqueda se desarrolla, le permitirá elegir las expresiones de búsqueda más pertinentes para sus anuncios.

Haga las preguntas correctas:

¿Quiénes son sus prospectos y clientes (edad, género, ubicación, nivel educativo, salario promedio, etc.)?

¿Qué están buscando o tratando de lograr? ¿Cuáles son sus hábitos e intereses de compra?

¿Cuándo se conectan y buscan información sobre sus productos o servicios y su empresa?

¿Dónde se encuentran física y virtualmente? ¿Dónde viven, compran y dónde se puede llegar a ellos (redes sociales, motores de búsqueda, etc.)?

¿Por qué buscan este tipo de información y son la mejor opción para satisfacer sus necesidades?

Estas respuestas le permitirán definir su mercado y guiar sus opciones creativas publicitarias.

  1. Determina las palabras clave

Las palabras clave o las frases clave están en el corazón de tu campaña PPC móvil. Estos permiten a Google y a otros motores de búsqueda saber a qué solicitud debe responder su anuncio, cuáles son sus productos y servicios relevantes y en qué momento debe mostrarse su anuncio.

Tome en cuenta que es probable que más de la mitad de los consumidores que realizan una búsqueda en dispositivos móviles compren en la próxima hora, por lo que las palabras clave correctas son fundamentales para satisfacer esta demanda.

No olvides incluir palabras clave negativas, es decir, palabras clave y frases para las que no quieres que se muestre tu anuncio, reducirás tu presupuesto diario al eliminar los clics sin sentido.

  1. Adapta tus anuncios y páginas de destino a los móviles

El 93% de los usuarios de Internet que realizan una búsqueda van a una tienda después de una búsqueda móvil. Diseñar sus anuncios y páginas de destino para responder a sus expectativas es la clave del éxito de su campaña de publicidad móvil.

Adaptando el diseño de un anuncio o página de destino móvil ya no es suficiente: también se debe utilizar sus palabras clave y hablar directamente con los usuarios móviles.

Prácticas recomendadas en términos de Google Ads para dispositivos móviles:

  • Maximice su ROI ofreciendo su objetivo audiencia la experiencia móvil que
  • Activa las extensiones de anuncio. Tendrá un fuerte impacto en su rendimiento de campaña.
  • Utilice palabras clave para incitar a los prospectos a actuar rápidamente.
  • Proponer ofertas exclusivas a los usuarios móviles.
  • Analice performance, prueba y optimiza constantemente tu campaña.
  • Define sus medidas clave y los objetivos que puede

Aplicaciones móviles de Google Ads para profesionales del marketing

Desde principios de 2015, las aplicaciones móviles de Google Ads le han permitido mantenerse informado sobre sus campañas publicitarias actualizadas donde quiera que se encuentre, desde su teléfono inteligente o Android.

Esto le permite consultar fácilmente el desempeño de sus anuncios y asegurarse de que las ven incluso cuando está en movimiento con la ayuda de una versión simplificada de su cuenta de escritorio.

Puede:

  • Recibir alertas y notificaciones en tiempo real
  • Actualizar sus presupuestos de ofertas y PPC
  • Consultar las estadísticas de tus campañas publicitarias
  • Mejorar sus anuncios con la ayuda de las sugerencias

Como mencionó Matt Lawson, director de marketing de Google Ads, en Google Adwords Performance Summit 2015: “Miramos nuestro dispositivo móvil más de 150 veces al día. En el mundo conectado de hoy en día, un consumidor espera que todas sus necesidades se satisfagan a través de su dispositivo móvil”.

Los estudios muestran que el 57% de los consumidores no recomendarán una marca si su sitio web no es responsivo y el 40% cambiará a un competidor después de una mala experiencia móvil.

Entonces, ¿qué estás esperando?

Ponte en contacto con Amauta Marketing hoy mismo al (514) 907-2131 para el desarrollo de todas tus campañas móviles de Google Ads.

Veinte años después del lanzamiento del primer anuncio de banner, la publicidad web sigue siendo una herramienta de marketing clave. Creciendo consistentemente. En 2014, representó la mayor parte de los gastos de publicidad con crecimiento de dos dígitos.

El surgimiento de la publicidad web

El 27 de octubre de 1994 nació la publicidad web en el sitio web de la revista Wired.

Wired habría imaginado que algún día sería responsable de la mayoría de posibles   ingresos de su sitio web. Desde entonces, los anuncios de banner se ven en todas partes y se han convertido en una parte clave de cualquier negocio.

Publicidad web, ¿qué es?

La publicidad web es una táctica de marketing para las empresas que se esfuerzan por hacer que su sitio web sea rentable. Es ante todo una herramienta para promocionar sus productos y servicios en la web.

Este tipo de publicidad está dirigida a un público en particular, es decir, a los usuarios de Internet ofrecen un excelente retorno de la inversión (ROI) para los responsables del anuncio. Es muy recomendable trabajar con empresas especializadas como redes publicitarias o agencias web para la gestión de sus campañas publicitarias.

Se consideran un puente entre las empresas (que desean ejecutar una campaña publicitaria) y los editores (propietarios de sitios web que ofrecen su espacio de visualización a la publicación de anuncios de banner).

Anuncio de banner, el formato estándar en publicidad web

Una campaña de publicidad web a menudo adopta la forma de anuncios de banner, ya sea como un gráfico, un enlace patrocinado, o como copia.

Muestra de tecnologías asociadas con formatos de banner

Pop-up : después de un clic en un banner, una nueva ventana abiertas como un anuncio. Este formato muy intrusivo puede ser bloqueado por los navegadores.

Pop-unders: un banner abierto en la página web siguiendo sobre un ratón. Este formato proporciona más información al usuario de Internet sin ser intrusivo.

Rich media : indica el uso del código JavaScript, Flash, sonido y vídeo en los anuncios de banner, lo que permite más interacción

Los diferentes métodos de pago de la publicidad web

PPC corresponden a un método de pago proporcional basado en el número de clics en un anuncio de banner.

CPM corresponden al método de pago basado en el número de pantallas. A menudo se utiliza en sitios web de alto tráfico (más de un millón de páginas vistas por mes).

CPV correspondes al número de visitantes que han hecho clic en el anuncio y luego realizar una compra del producto o servicio propuesto.

Retargeting: ¿el futuro de la publicidad web?

Retargeting se trata de dirigirse a un usuario de Internet en función de los sitios web que han visitado, las búsquedas realizadas y otras acciones web.

Este método de publicidad web le permite utilizar los datos recopilados como sexo, edad, país, etc. Este nuevo proceso de compra muy complejo está poniendo revolucionando el mundo de la publicidad web al ofrecer una herramienta de marketing menos intrusiva y ultra-dirigida. Herramienta de marketing.

Por último, parece que vemos cada vez menos anuncios de banner y anuncios web más integrados y mejor dirigidos. Esto significa publicidad menos intrusiva en la web y más relevantes, anuncios de banner de calidad.

Con el retargeting y su sistema de información preciso, estamos entrando en la era de las tecnologías publicitarias en la que las impresiones publicitarias serán tratadas individualmente con la ayuda de algoritmos. Las pujas y el retargeting en tiempo real son a partir de ahora parte del juego.

Cuando se considera el marketing web, a menudo se ve como un sustituto del marketing tradicional, pero de hecho son un complemento entre sí.

Puede ser tentador invertir todo su presupuesto exclusivamente en marketing web, pero esto es solo tener una vista corta al panorama.

Llegará el momento en que necesite interactuar con un cliente de una manera no digital para promover la relación antes de cerrar una venta. Esto es particularmente cierto en el sector B2B, donde el papel de los representantes de ventas sigue siendo esencial y construir una relación de confianza con los clientes es primordial.

Por lo tanto, la estrategia de marketing más eficaz puede ser una combinación de en línea y tradicional.

Si no hablas con fluidez en la publicidad web, echemos un vistazo más de cerca a algunas de las fortalezas de la publicidad web.

Publicidad web frente a publicidad tradicional – una caja de herramientas diferente para cada uno.

Estas son las herramientas publicitarias tradicionales:

  • Material promocional impreso (folletos, folletos, carteles, etc.)
  • Correo directo
  • Material POS (punto de venta) en su tienda o en uno de sus socios
  • Publicidad de medios tradicionales: televisión, radio, periódico, vallas publicitarias, directorios, etc.
  • Telemarketing
  • Patrocinios
  • Eventos (espectáculos comerciales, seminarios, conferencias, etc.)

Y aquí están las herramientas comunes de marketing web:

  • Marketing por correo electrónico: boletines informativos u ofertas promocionales a la base de datos de clientes
  • Sitio web de la empresa
  • Optimización de motores de búsqueda (SEO) en Google, Yahoo! y Bing
  • Las campañas de palabras clave compran con Google AdWords y Bing Ads
  • Marketing de motores de búsqueda (SEM)
  • Publicidad web: ubicaciones de anuncios de banner en otros sitios web
  • Remarketing y retargeting: mientras visita una página con cookies, el usuario de Internet es identificado y contactado en otro sitio web mediante un anuncio vinculado al tema de su visita inicial.
  • Presencia en redes sociales, publicidad u ofertas promocionales compras a través de plataformas móviles – se conoce como SOLOMO – SOcial, LOcal, Móvil.
  • Campañas de vídeos web y palabras clave en YouTube.

Un estudio de la IAB sobre las tendencias de crecimiento de los ingresos por publicidad web es muy revelador porque muestra que las inversiones en medios web han seguido aumentando en los últimos 10 años. Además, las inversiones en otros medios tradicionales (Televisión, Periódicos, Radio) han disminuido desde 2011-2012. Los periódicos están atravesando una crisis sin precedentes vinculada a su formato de papel y la necesidad de reinventarse para sobrevivir a la ola digital.

Más inversión en nuevos medios en Quebec

En Quebec, los presupuestos publicitarios dedicados a la web están en aumento e incluso han superado los medios tradicionales (como la televisión) desde 2013. Hay buenas razones para esta tendencia; La publicidad masiva tradicional es muy cara, no permite campañas dirigidas como en Internet, y su retorno de la inversión no sólo es difícil de medir, es una prioridad baja.

8 oportunidades ofrecidas por la publicidad web

  • Reducción de sus gastos publicitarios
  • Desarrollo de publicidad personalizada
  • Orientación de nichos de mercado
  • Alcanzar altas tasas de conversión
  • Evaluar los costos de adquisición de clientes con facilidad
  • Destacar de su competencia
  • Medición de resultados en tiempo real
  • Optimización del retorno de tus campañas publicitarias

Mira atentamente la publicidad móvil: la mejor manera de destacar de tu competencia

Un punto culminante de 2015: el tráfico móvil ha superado el tráfico informático en Quebec alcanzando el 51% del tráfico total. Sin duda, su sitio web debe ser “responsivo” para ofrecer facilidad de navegación y una experiencia de usuario única en teléfonos inteligentes o tabletas.

Ya no se puede ignorar al cliente móvil y debe adaptarse a las nuevas tecnologías en esta era de la web 3.0.

Como tal vez saben, desde el pasado mes de abril, Google ha dado mayor importancia en su referencia natural (PageRank) a los sitios web que son amigables con los móviles.

Para saber más sobre este nuevo algoritmo de Google, puedes leer este artículo publicado anteriormente:

 

“Estimamos que el gasto total de publicidad en publicidad móvil en todo el mundo será cercano a los 18,000 millones de dólares en 2013, un aumento del 105% frente a 2012. Pronosticamos que los gastos seguirán aumentando en un 75.1% para alcanzar los 31,000 millones de dólares en 2014.”

Google es el gran ganador ya que obtiene más del 50% de los ingresos generados por estas inversiones publicitarias. Los gastos globales de anuncios móviles aumentaron un 105% en 2013, por 31.5 Billones en 2014, liderados por Google, dice eMarketer” de Tech Crunch.

Los presupuestos de publicidad web están creciendo

El marketing web ocupa un lugar cada vez más importante en la estrategia de marketing y los presupuestos, ya que su ventaja altamente dirigida le permite llegar a más y más prospectos de alta calidad.

Las empresas que adoptan el marketing en línea saben cómo construir estrategias digitales eficientes y estarán en una mejor posición que su competencia.

En consecuencia, pueden esperar experimentar un crecimiento estable en su mercado. Es por eso que la web se ha convertido en la herramienta de marketing preferida, frente a otras opciones tradicionales, para anunciantes de Quebec y Canadá desde 2013.

¿Y tú? ¿Cuál es tu estrategia web? ¿Cómo se divide su presupuesto publicitario?

Si necesita ayuda con estas preguntas o desea explorar la optimización de motores de búsqueda (SEO) o la publicidad web (Google Ads),póngase en contacto con nosotros en Amauta Marketing al (514) 907-2131.