Peu importe le domaine, il n’est jamais trop tôt pour se préparer à l’arrivée d’une nouvelle année. C’est encore plus vrai lorsque l’on parle du marketing web, un domaine qui évolue au rythme frénétique de l’Internet, qui est lui-même en constante évolution.

Chez Amauta Marketing, chef de file dans le domaine du marketing web à Laval, nous sommes là pour vous permettre de voir ce que l’avenir nous réserve pour l’année 2023 sur le plan de la publicité numérique.

Les médias sociaux toujours importants

Depuis leur modeste début il y a quelques décennies, les médias sociaux ont grandement évolué. Aujourd’hui, ils sont une réalité de notre quotidien qui semble nous suivre, peu importe où nous allons.

Récemment, cependant, une baisse de confiance des consommateurs dans les médias sociaux a été remarquée par les analystes. Ce qui pousse certains à s’inquiéter pour l’importance publicitaire de ces médias.

En revanche, cette baisse ne veut pas pour autant dire que les réseaux sociaux ne sont plus un choix important lorsque l’on parle de marketing numérique. En effet, même avec une certaine baisse de confiance, les médias sociaux demeureront des joueurs très importants pendant les années à venir.

Au niveau de la publicité numérique, il sera toujours aussi crucial d’avoir une présence sur les plateformes de réseaux sociaux pour se faire voir et présenter son produit au plus grand public possible.

Il serait possible, cependant, que le choix des plateformes à prioriser soit différent de celui des dernières années. Par exemple, si on remarque une baisse plus importante de la popularité de Facebook, la plateforme TikTok, de son côté, est dans la force de l’âge.

La rapidité à l’avant-plan

La publicité numérique doit aller droit au but.

Avec TikTok et ses vidéos courts qui prennent de plus en plus de place sur le marché, il est clair que la tendance va vers le plus court, le plus évident.

Le temps pendant lequel on peut tenir l’attention d’un auditoire est à la baisse. La durée des publicités doit suivre cette tendance pour assurer son efficacité sur le marché le plus vaste possible.

Les messages doivent être simples, mais efficaces pour réussir à être un outil de marketing efficace sur les plateformes numériques modernes.

Le début de la fin pour les cookies tiers

Les cookies tiers, ce sont des fichiers intégrés par un site différent de celui que l’on visite. Leur but est de suivre le parcours de l’internaute sur le web.

Quoique la fin officielle des cookies tiers sur les plateformes Google ait été repoussée à 2024, il sera déjà important de se préparer à cette éventualité. En effet, avec beaucoup d’autres navigateurs qui bloquent déjà les cookies tiers, l’ajout de Google à la liste mettra un autre clou dans le cercueil.

Donc, même si la fin de cette pratique sur les plateformes Google n’est que pour l’année prochaine, il est essentiel de commencer la transition dès que possible.

Beaucoup d’outils utilisés pour le marketing web utilisent les cookies tiers pour maximiser leur performance. Ils subiront donc une diminution de leurs résultats et certains arrêteront même de fonctionner.

L’expérience du consommateur au sommet

La plupart des algorithmes et intelligences artificielles sont optimisés pour la même chose : créer la meilleure expérience possible pour l’utilisateur.

Par exemple, les mises à jour de SEO durant l’année 2022 ont mis l’emphase sur le contenu le plus utile pour l’utilisateur. De plus, les contenus longs ont la cote de popularité dans les moteurs de recherche. Cette tendance lourde nous suivra encore pour plusieurs années.

Avec cette tendance vers l’expérience utilisateur comme point central de ces algorithmes, il est important de faire du marketing qui se concentre principalement sur le client et la qualité de son expérience.

Ne pas sous-estimer les vieux modèles

C’est facile de ne plus savoir où donner de la tête en voyant toutes ces nouvelles plateformes, idées et concepts. Le monde digital est en constante évolution, mais on ne doit pas pour autant abandonner les classiques.

Par exemple, les podcasts, qui sont une forme de divertissement qui semble aller à l’encontre de l’idée de rapidité, sont bel et bien là et toujours vivants.

En effet, ce n’est pas parce que de nouvelles plateformes gagnent en popularité qu’il faut complètement délaisser celles qui ont fait leurs preuves dans le passé.

Tous ces grands concepts sont bien importants, mais il ne s’agit que de quelques exemples des nombreuses choses à considérer lorsque l’on parle de l’évolution de la publicité numérique pour l’année 2023 qui ne fait que commencer.

Si vous ne voulez pas vous en faire avec tout ça, faites confiance aux experts. Pour tous vos besoins en marketing web, consultez nos professionnels dévoués qui possèdent une longue feuille de route. Amauta Marketing est là pour vous !

N’attendez pas que les clients potentiels vous filent entre les doigts, contactez-nous dès maintenant !

En publicité, la plateforme YouTube est devenue incontournable. Sachez, vous aussi, tirer profit de cet engouement. Créez des campagnes de publicité vidéo ciblées et utilisez le marketing de relance ou remarketing pour susciter à nouveau l’intérêt de ceux et celles qui ont déjà visité votre site Web. Voici comment faire.

Liez votre compte Adwords à votre chaîne YouTube

Deuxième moteur de recherche du monde, YouTube a le vent dans les voiles : en 2018, 5 milliards de vidéos sont visionnés chaque jour sur cette plateforme qui double ses revenus sur mobile chaque année depuis 3 ans. De plus, 6 personnes sur 10 préfèrent regarder du contenu vidéo en ligne plutôt qu’à la télévision et YouTube attire une grande partie de ces spectateurs. Si vous avez un compte Google pour votre entreprise, vous avez automatiquement un compte YouTube. Toutefois, vous devez créer une chaîne YouTube et lier ensuite votre compte Adwords à votre chaîne. Quelques clics vous suffiront. Vous pouvez maintenant articuler vos campagnes publicitaires et vidéo puis analyser les résultats grâce aux indicateurs de performance de Google.

Ciblez votre auditoire

Avant de vous lancer, choisissez votre population cible. Plusieurs critères vous permettent de définir un auditoire sur mesure : intérêts, style de vie, données démographiques particulières (âge, lieu, sexe) ou un thème en lien avec vos produits et services. Étudiez alors les mots clés utilisés par les internautes dans leurs recherches. Vous pouvez aussi faire appel au remarketing et cibler les gens qui ont déjà un intérêt pour vos produits et services — ils ont visité votre site Web — et les relancer sur YouTube en leur présentant une annonce vidéo vantant votre marque. Cela permet d’améliorer le taux de mémorisation de votre offre. Attention, cependant, à ne pas répéter l’annonce trop souvent.

Choisissez un format de publicité

Plusieurs formats existent. Le plus intéressant, selon nous, est le format Instream des annonces de type TrueView. Il s’agit d’une courte annonce sur votre entreprise. Elle apparaît sous la forme d’une vidéo au début (pre-roll) ou à la moitié (mid-roll) d’une autre vidéo et est désactivable (skippable) au bout de 5 secondes par l’internaute. Vous ne payez que si l’internaute regarde votre annonce 30 secondes ou plus. Contrairement à ce qu’on pourrait penser, les annonces désactivables ont plus de succès que celles qui ne le sont pas, car l’internaute a le choix et évite ainsi d’être frustré. Conséquence : seules les bonnes annonces sont récompensées. Il est donc essentiel d’être convaincant et de transmettre votre message principal et le nom de votre marque dans les 5 premières secondes.

Si vous souhaitez plus d’explications sur le sujet, l’équipe d’Amauta Marketing vous répondra avec plaisir.

Vous avez créé une chaîne YouTube mais pour l’instant elle ne vous sert uniquement à héberger vos vidéos pour les rediffuser sur votre site web ou d’autres médias sociaux ? Vous êtes prêt à augmenter le nombre de vos abonnés ?

Voici 5 astuces pour tirer profit de votre chaîne YouTube et développer votre communauté d’abonnés. 

  1. Créez votre communauté d’abonnés sur YouTube

Comme vous le savez de nos jours, le contenu est roi (« content is king« ) et vos abonnés veulent regarder toujours plus de contenus et de qualité. Sachez que votre succès sur YouTube repose essentiellement sur vos abonnés car ils passeront plus de temps à regarder vos vidéos que les autres youtubers. Ainsi, sur YouTube, la durée de visionnage est primordiale. Plus elle est élevée, plus vos vidéos auront la chance d’apparaître dès les premiers résultats de recherche et dans les recommandations. D’où l’importance de développer une communauté d’abonnés fidèles qui aiment votre chaîne et regardent vos vidéos. Le saviez-vous ? Lorsqu’un internaute s’abonne à votre chaîne, YouTube peut lui envoyer des notifications pour l’avertir lorsque vous publierez de nouvelles vidéos sur vote chaîne. Vos abonnés sont généralement les premiers à regarder les contenus que vous mettez en ligne et ils vous rapportent des vues sur vos nouvelles vidéos ce qui augmente la visibilité de votre chaîne auprès de l’ensemble des internautes. Vos abonnés forment la communauté de votre chaîne alors il faut penser à interagir avec eux grâce aux commentaires et dédicaces. Vous pourriez récompenser vos fans et interagir avec eux afin d’entretenir une communauté fidèle.

  1. Optimisez le référencement naturel de vos vidéos
  • Insérez vos mots clés principaux dans le nom du fichier ou le titre de votre vidéo (limité à un maximum de 60 mots)
  • Téléchargez des vidéos en haute définition (HD) et insérez un générique de début et de fin avec un rabais ou un appel à l’action pour favoriser la conversion.
  • Soyez votre image d’aperçu ou miniature preview pour inciter le spectateur à cliquer dessus et voir la vidéo. La 1ère impression est primordiale et cela est d’autant plus important car cette image apparaît dans les résultats de recherches.
  • Pensez à optimiser la description de votre vidéo en y insérant des mots clés ou expressions. Vous devriez notamment y ajouter un lien vers votre site web afin d’inciter l’internaute à passer à l’action (Inscrivez-vous, Visitez notre site web, etc.).
  • Partagez ensuite votre vidéo sur d’autres plateformes sociales et sur votre site web tout en vous vérifiant que celle-ci soit bien intégrable (embed) dans vos paramètres YouTube
  • Géolocalisez votre vidéo avec l’option Emplacement sur la carte et précisez la date de création de la vidéo.

Astuce supplémentaire : Ajoutez des sous-titres à votre vidéo permet d’optimiser le référencement naturel d’une vidéo.

  1. Analyser votre audience avec YouTube Analytics

Consultez les statistiques de YouTube Analytics pour connaître les sources de trafic sur votre chaîne, le profil de vos spectateurs et la durée de visionnement. Il est important de savoir comment les spectateurs perçoivent vos vidéos et quel est le profil de vos abonnés dans le rapport de statistiques sur YouTube. En analysant les vues de vos vidéos, vous devriez être en mesure de définir des personas (portraits) d’abonnés, de savoir d’où proviennent vos fans (autres médias sociaux, site Internet etc.) et quels sont leurs vidéos préférées. Vous pouvez aussi comparer la durée de visionnage de vos abonnés à celle des autres internautes, ce sont celles qui vous permettent d’augmenter votre nombre d’abonnés. Quelle est la particularité de ces vidéos ? Vous devriez créer davantage de vidéos similaires. Une fois le panorama de votre audience effectué, vous pourriez vous lancer dans une campagne publicitaire ciblée pour aller chercher de nouveaux abonnés.

Voici les données que vous pourriez recueillir sur votre audience :

  • Paramètres de performance : temps de visionnage, nombre de vues et gains pour chaque vidéo.
  • Paramètres d’engagement : préférences, j’aime, je n’aime pas, commentaires, actions et favoris.
  • Top 10 de vos contenus YouTube : chaînes, listes de lecture et conversions, en fonction du temps de visionnage.
  • Démographie : genre des téléspectateurs.
  • Statistiques de géolocalisation et les sources de trafic les plus importantes selon le fuseau horaire.
  1. Stimulez vos abonnements avec une campagne publicitaire Google Ads

Lancer une campagne promotionnelle Google Ads pour les vidéos peut vous permettre d’élargir votre communauté d’abonnés ou augmenter le nombre de vues et le taux d’engagement de vos vidéos (j’aime, partage, commentaires). Pour ce faire, rien de plus simple, il vous suffit d’associer votre chaîne YouTube à votre compte Google Ads, de créer votre annonce, de définir un budget global et d’utiliser les options de ciblage (géolocalisation, âge etc.) Une annonce à fort impact doit être originale, éveiller la curiosité des Youtubers et contenir un appel à l’action engageant comme Cliquez ici pour vous abonner ou Découvrez d’autres vidéos sur /nomdelachaîne. Utilisez l’option ciblage par emplacement Video Targeting Tool qui vous permet de choisir d’afficher vos publicités sur certaines chaines à l’audience similaire à la vôtre afin de mieux cibler votre campagne. Recherchez les producteurs de vidéos similaires aux vôtres sur Youtube, ajoutez-les à vos contacts et le jour où vous mettez en ligne une nouvelle vidéo, envoyez-leur un message (via la fonction Envoyer un message) leur indiquant que votre vidéo pourrait les intéresser, ils pourraient ainsi relayer vos vidéos à leur propre audience.

Les fonctions de ciblage pour promouvoir vos vidéos sur Adwords :

  • Groupes démographiques : âge, sexe, statut parental ou revenu du ménage.
  • Centres d’intérêts : personnes intéressées par certains sujets, même lorsqu’ils visitent des pages sur d’autres sujets.
  • Audiences d’affinité : internautes déjà intéressés aux sujets que vous traitez.
  • Audiences d’affinité personnalisées : audiences plus adaptées à vos marques.
  • Publics ayant démontré un besoin sur votre marché : sélectionnez parmi ces auditoires pour trouver des clients qui recherchent des produits et envisagent activement d’acheter un service ou un produit similaire au vôtre.
  • Remarketing vidéo : Un bon moyen d’augmenter le nombre d’abonnés à votre chaîne est de cibler les téléspectateurs ayant eu des interactions antérieures avec vos vidéos, vos annonces TrueView ou votre chaîne YouTube.

Petit plus : Si vous liez votre compte YouTube à votre compte Google Ads, des listes de contacts personnalisées se créeront automatiquement.

  1. Les annonces TrueView sur YouTube

Une annonce TrueView InStream est comme une publicité télévisée : elle est diffusée avant le début d’une vidéo YouTube monétisable. Les youtubers voient 5 secondes de votre annonce, puis ils peuvent choisir de la regarder jusqu’à la fin ou d’ignorer l’annonce. Ce format vous permet de payer au coût par vue, ce qui signifie que vous payez uniquement lorsqu’un internaute regarde au moins 30 secondes de votre annonce. En faisant de la promotion payante de vos vidéos avec Google Ads, vous aurez le choix entre plusieurs formats d’annonces spécifiques à YouTube. Pour débuter une campagne publicitaire sur YouTube, il faut réfléchir au mode de paiement de vos annonces, aux formats disponibles et aux moyens d’attirer de nouveaux spectateurs sur votre chaîne. Ensuite, l’annonce que vous allez créer devra avoir un format répondant à vos objectifs publicitaires fixés en amont. Vous pourriez utiliser comme annonce TrueView InStream, une vidéo promotionnelle vantant les mérites de regarder votre chaîne aux internautes par exemple. De plus, vous pourriez également la diffuser comme bande-annonce officielle de votre chaîne, c’est-à-dire en faire une sorte de vidéo de bienvenue dans votre communauté YouTube. Les annonces TrueView InDisplay apparaissent sous forme de miniature et de texte sur les pages de lecture YouTube, dans la colonne de droite dans laquelle sont affichées des suggestions et des recommandations de vidéos à visionner. Pour optimiser pleinement vos vidéos Display, incitez vos spectateurs à découvrir plus de contenus : à regarder vos playlists et d’autres vidéos. Le choix de la miniature (sorte de capture d’écran, image de votre vidéo) est essentiel, il doit être attirant, original et compréhensible en un coup d’œil pour inciter les youtubeurs à passer l’action, soit cliquer sur votre vidéo pour s’abonner à votre chaîne, voir d’autres vidéos.

Alors, êtes-vous convaincu par l’intérêt d’investir dans la publicité vidéo sur YouTube ? Amauta Marketing peut vous accompagner dans la gestion de votre campagne publicitaire, découvrez comment : https://www.amautamarketing.com/services/publicite-video-youtube/