Peu importe le domaine, il n’est jamais trop tôt pour se préparer à l’arrivée d’une nouvelle année. C’est encore plus vrai lorsque l’on parle du marketing web, un domaine qui évolue au rythme frénétique de l’Internet, qui est lui-même en constante évolution.
Chez Amauta Marketing, chef de file dans le domaine du marketing web à Laval, nous sommes là pour vous permettre de voir ce que l’avenir nous réserve pour l’année 2023 sur le plan de la publicité numérique.
Les médias sociaux toujours importants
Depuis leur modeste début il y a quelques décennies, les médias sociaux ont grandement évolué. Aujourd’hui, ils sont une réalité de notre quotidien qui semble nous suivre, peu importe où nous allons.
Récemment, cependant, une baisse de confiance des consommateurs dans les médias sociaux a été remarquée par les analystes. Ce qui pousse certains à s’inquiéter pour l’importance publicitaire de ces médias.
En revanche, cette baisse ne veut pas pour autant dire que les réseaux sociaux ne sont plus un choix important lorsque l’on parle de marketing numérique. En effet, même avec une certaine baisse de confiance, les médias sociaux demeureront des joueurs très importants pendant les années à venir.
Au niveau de la publicité numérique, il sera toujours aussi crucial d’avoir une présence sur les plateformes de réseaux sociaux pour se faire voir et présenter son produit au plus grand public possible.
Il serait possible, cependant, que le choix des plateformes à prioriser soit différent de celui des dernières années. Par exemple, si on remarque une baisse plus importante de la popularité de Facebook, la plateforme TikTok, de son côté, est dans la force de l’âge.
La rapidité à l’avant-plan
La publicité numérique doit aller droit au but.
Avec TikTok et ses vidéos courts qui prennent de plus en plus de place sur le marché, il est clair que la tendance va vers le plus court, le plus évident.
Le temps pendant lequel on peut tenir l’attention d’un auditoire est à la baisse. La durée des publicités doit suivre cette tendance pour assurer son efficacité sur le marché le plus vaste possible.
Les messages doivent être simples, mais efficaces pour réussir à être un outil de marketing efficace sur les plateformes numériques modernes.
Le début de la fin pour les cookies tiers
Les cookies tiers, ce sont des fichiers intégrés par un site différent de celui que l’on visite. Leur but est de suivre le parcours de l’internaute sur le web.
Quoique la fin officielle des cookies tiers sur les plateformes Google ait été repoussée à 2024, il sera déjà important de se préparer à cette éventualité. En effet, avec beaucoup d’autres navigateurs qui bloquent déjà les cookies tiers, l’ajout de Google à la liste mettra un autre clou dans le cercueil.
Donc, même si la fin de cette pratique sur les plateformes Google n’est que pour l’année prochaine, il est essentiel de commencer la transition dès que possible.
Beaucoup d’outils utilisés pour le marketing web utilisent les cookies tiers pour maximiser leur performance. Ils subiront donc une diminution de leurs résultats et certains arrêteront même de fonctionner.
L’expérience du consommateur au sommet
La plupart des algorithmes et intelligences artificielles sont optimisés pour la même chose : créer la meilleure expérience possible pour l’utilisateur.
Par exemple, les mises à jour de SEO durant l’année 2022 ont mis l’emphase sur le contenu le plus utile pour l’utilisateur. De plus, les contenus longs ont la cote de popularité dans les moteurs de recherche. Cette tendance lourde nous suivra encore pour plusieurs années.
Avec cette tendance vers l’expérience utilisateur comme point central de ces algorithmes, il est important de faire du marketing qui se concentre principalement sur le client et la qualité de son expérience.
Ne pas sous-estimer les vieux modèles
C’est facile de ne plus savoir où donner de la tête en voyant toutes ces nouvelles plateformes, idées et concepts. Le monde digital est en constante évolution, mais on ne doit pas pour autant abandonner les classiques.
Par exemple, les podcasts, qui sont une forme de divertissement qui semble aller à l’encontre de l’idée de rapidité, sont bel et bien là et toujours vivants.
En effet, ce n’est pas parce que de nouvelles plateformes gagnent en popularité qu’il faut complètement délaisser celles qui ont fait leurs preuves dans le passé.
Tous ces grands concepts sont bien importants, mais il ne s’agit que de quelques exemples des nombreuses choses à considérer lorsque l’on parle de l’évolution de la publicité numérique pour l’année 2023 qui ne fait que commencer.
Si vous ne voulez pas vous en faire avec tout ça, faites confiance aux experts. Pour tous vos besoins en marketing web, consultez nos professionnels dévoués qui possèdent une longue feuille de route. Amauta Marketing est là pour vous !
N’attendez pas que les clients potentiels vous filent entre les doigts, contactez-nous dès maintenant !
