Les petites et moyennes entreprises (PME) doivent souvent faire face à de nombreux problèmes pour réussir. L’un de ces problèmes est le besoin de stratégies de marketing numérique efficaces qui peuvent produire un retour sur investissement (ROI) élevé et accroître la notoriété de la marque. Google Ads peut vous y aider. Dans ce guide pour débutants, nous parlerons de ce que sont Google Ads, pourquoi ils sont importants pour votre entreprise et comment créer votre première campagne.
Comment fonctionne Google Ads ?
Google Ads est une plateforme de publicité en ligne créée par Google. Il permet aux entreprises de créer des annonces et de les montrer aux personnes qui recherchent des biens ou des services similaires. Ces annonces peuvent être diffusées sur le Réseau de Recherche, le Réseau Display et d’autres sites partenaires de Google. Les annonceurs peuvent diffuser leurs annonces auprès des bonnes personnes en fonction de mots clés, de données démographiques, de loisirs, etc.
Pourquoi les petites et moyennes entreprises devraient-elles utiliser Google Ads ?
- Google Ads peut aider votre entreprise à apparaître en haut des résultats de recherche lorsque des clients potentiels recherchent des produits ou des services comme les vôtres. Cela peut amener plus de personnes sur votre site Web, ce qui peut entraîner un taux de vente plus élevé.
- Le paiement au clic (PPC), qui est le mode de fonctionnement de Google Ads, signifie que vous ne payez que lorsqu’un internaute clique sur votre annonce. Cela garantit que vous ne payez que pour le trafic pertinent et intéressé, faisant de Google Ads un moyen peu coûteux pour les PME de faire de la publicité.
- Publicité ciblée : avec Google Ads, vous pouvez toucher des groupes de personnes spécifiques en fonction de leur emplacement, de leur âge, de leur sexe, de leurs loisirs, etc. Cela signifie que vous pouvez cibler vos annonces sur les personnes les plus susceptibles d’acheter chez vous, ce qui augmente vos chances de succès.
- Facile à suivre : Google Ads vous fournit de nombreuses informations pour vous aider à évaluer les performances de vos annonces. Des mesures telles que les clics, les impressions et les conversions peuvent être suivies pour vous aider à améliorer le fonctionnement de vos annonces.
Comment créer votre première campagne Google Ads
- Configurer un compte Google Ads : pour commencer, vous devez configurer un compte Google Ads. Rendez-vous sur le site Google Ads pour vous inscrire. Si vous avez déjà un compte Google, vous pouvez l’utiliser ou en créer un nouveau si nécessaire.
- Définissez vos objectifs : il est important de définir vos objectifs publicitaires avant de lancer votre première campagne. Voulez-vous que plus de personnes visitent votre site Web, plus de ventes ou plus de personnes connaissent votre marque ? Si vous savez quels sont vos objectifs, vous serez en mesure de choisir les bons paramètres et tactiques pour votre campagne.
- Choisissez le type de campagne que vous souhaitez exécuter. Google Ads propose de nombreux types de campagnes, telles que Recherche, Display, Vidéo, Shopping et Application. Choisissez celui qui correspond à vos objectifs et aux personnes que vous souhaitez atteindre.
- Définissez votre budget : déterminez le montant que vous souhaitez investir dans votre stratégie Google Ads. Vous pouvez définir un budget quotidien et Google s’assurera que vos dépenses restent dans cette limite. Gardez à l’esprit que vos dépenses réelles pourraient être légèrement différentes en fonction de la concurrence et d’autres facteurs.
- Choisissez qui vous voulez toucher : Google Ads vous permet de choisir qui vous voulez toucher en fonction de facteurs tels que la région, l’âge, le sexe, les centres d’intérêt, etc. Rendez vos annonces aussi détaillées que possible afin qu’elles atteignent les bonnes personnes.
- Choisissez vos mots-clés : dans Google Ads, les mots-clés sont très importants car ils permettent de décider quand votre annonce apparaîtra dans les résultats de recherche. Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner pour effectuer une étude de mots-clés et trouver les mots-clés les plus pertinents et à fort trafic de votre entreprise.
- Comment créer vos publicités : rédigez une publicité accrocheuse qui met en valeur vos arguments de vente uniques et comporte un appel à l’action (CTA) clair. N’oubliez pas de garder vos annonces courtes et axées sur ce que le client en retirera.
- Configurer le suivi des conversions : configurez le suivi des conversions dans Google Ads pour connaître les performances de vos annonces. Cela vous montrera quelles annonces et quels mots clés génèrent le plus de conversions, ce qui vous aidera à rendre vos efforts plus efficaces.