5 Erreurs Courantes en SEM Qui Pourraient Vous Coûter Cher

Le Search Engine Marketing (SEM) est un outil puissant pour générer du trafic et des ventes. Mais, sans une stratégie bien conçue, il est facile de voir votre budget marketing s’évaporer sans retour. Voici cinq erreurs courantes en SEM et comment les éviter pour vous assurer que votre investissement soit rentable.

1. Ne Pas Définir d’Objectifs Clairs

Le Manque de Direction Mène au Gaspillage :

  • Sans objectifs spécifiques, vous ne pouvez pas mesurer le succès ou le ROI.
  • Le SEM doit avoir des KPI clairs comme le CPA (Coût Par Acquisition), le CTR (Taux de Clic) ou les Taux de Conversion.

La Solution :

  • Définissez des objectifs SMART : Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Pertinents, Temporellement définis.
  • Revoyez et ajustez régulièrement ces objectifs en fonction des données de performance.

2. Ignorer les Mots-clés Négatifs

Des Clics Coûteux Qui Ne Convertissent Pas :

  • Les mots-clés négatifs empêchent vos annonces d’apparaître dans les recherches non pertinentes.
  • Ne pas les utiliser peut entraîner des clics payants qui ne convertiront jamais.

La Solution :

  • Utilisez le rapport de termes de recherche pour identifier les requêtes non pertinentes.
  • Ajoutez-ces comme mots-clés négatifs pour affiner votre trafic et réduire les coûts.

3. Négliger l’Optimisation Mobile

Le Mobile est Indispensable :

  • Plus de la moitié du trafic web est mobile.
  • Des annonces et des pages de destination qui ne sont pas adaptées aux mobiles offrent une mauvaise expérience utilisateur et des taux de conversion faibles.

La Solution :

  • Assurez-vous que votre site web est réactif et se charge rapidement sur les appareils mobiles.
  • Utilisez des annonces préférées pour mobile dans vos campagnes SEM.

4. Négliger le Test du Texte Publicitaire

Un Texte Inchangé, Des Résultats Stagnants :

  • Utiliser indéfiniment le même texte publicitaire peut conduire à la lassitude des annonces.
  • Ne pas tester différents appels à l’action ou propositions de valeur peut vous faire perdre des conversions potentielles.

La Solution :

  • Testez A/B différents textes publicitaires pour voir ce qui résonne avec votre audience.
  • Rafraîchissez régulièrement votre texte publicitaire pour maintenir l’engagement et l’efficacité.

5. Oublier l’Expérience de la Page de Destination

Les Premières Impressions Comptent :

  • Une page de destination est là où vos prospects atterrissent après avoir cliqué sur votre annonce.
  • Une mauvaise expérience de page de destination est une raison majeure de taux de rebond élevés et de faibles conversions.

La Solution :

  • Alignez le contenu de votre page de destination avec le message de votre annonce.
  • Assurez-vous que la page de destination est facile à naviguer, a un appel à l’action clair et se charge rapidement.

Le SEM peut être une dépense importante, mais aussi un investissement rentable lorsqu’il est bien exécuté. En évitant ces pièges courants, vous pouvez optimiser vos campagnes SEM pour de meilleures performances et une rentabilité accrue. Rappelez-vous, en SEM, chaque clic a un coût – assurez-vous que c’est un coût qui apporte de la valeur à votre entreprise.


Les TechBehemoths 2023 Awards soutiennent et reconnaissent l’excellence en matière d’information et de technologie sur le marché B2B mondial. Cette année, plus de 3 806 nominations en provenance de 43 pays compétitionnent dans une vingtaine de services.

Au Canada, 166 compagnies ont été mises en nomination dont Amauta Marketing dans trois de ces vingt services : le SEO, le Pay-per-click et la publicité sur le web.

Comme chaque vote compte, Amauta Marketing invite sa clientèle à voter pour sa nomination en cliquant sur le lien suivant : https://techbehemoths.com/awards-2023/pay-per-click/canada  et en le partageant sur leurs réseaux sociaux pour augmenter la visibilité de cette nomination.

Le vote pour les TechBehemoths 2023 Awards se termine le 14 décembre 2023. Avec cette nomination, Amauta Marketing aspire à voir son expertise reconnue parmi les meilleurs particulièrement au Canada mais aussi partout dans le monde.

Google Ads Campaigns

Quand il s’agit de publicité en ligne, Google Ads est souvent la première plateforme à laquelle on pense. C’est puissant, polyvalent et, lorsqu’il est exécuté correctement, il peut offrir un retour sur investissement significatif. Vous souhaitez obtenir plus de conversions de vos campagnes Google Ads? Voici les 10 meilleures pratiques à suivre:


1. Recherche de mots-clés :

  • Pourquoi c’est important: Toute campagne Google Ads réussie commence par une recherche efficace de mots-clés.
  • Comment le faire: Utilisez des outils comme le planificateur de mots-clés de Google pour découvrir des mots-clés pertinents et à haut volume liés à votre produit ou service.
  • Astuce rapide: N’ignorez pas les mots-clés à longue traîne. Ils peuvent avoir moins de volume de recherche, mais ils sont souvent moins compétitifs et très spécifiques.

2. Groupes d’annonces structurés :

  • Pourquoi c’est important: Une campagne structurée permet des annonces ciblées et peut améliorer votre Score de qualité.
  • Comment le faire: Groupez les mots-clés liés ensemble dans des groupes d’annonces bien organisés.
  • Astuce rapide: Assurez-vous que chaque groupe d’annonces se concentre sur un thème ou sujet unique.

3. Libellé d’annonce convaincant :

  • Pourquoi c’est important: Votre libellé d’annonce est votre premier point de contact avec des clients potentiels.
  • Comment le faire: Rédigez des annonces claires, concises et attrayantes qui mettent en évidence votre proposition de vente unique.
  • Astuce rapide: Utilisez un appel à l’action (CTA) fort pour encourager les clics.

4. Optimisez les pages de destination :

  • Pourquoi c’est important: Envoyer les utilisateurs vers une page de destination pertinente et bien conçue peut augmenter considérablement les conversions.
  • Comment le faire: Assurez-vous que le contenu de votre page de destination correspond à la promesse de votre annonce. Réduisez les temps de chargement et rendez la page adaptée aux mobiles.
  • Astuce rapide: Incluez un CTA clair sur votre page de destination pour guider les utilisateurs vers la conversion.

5. Utilisez les extensions d’annonces :

  • Pourquoi c’est important: Les extensions d’annonces fournissent des informations supplémentaires et peuvent augmenter la visibilité de vos annonces.
  • Comment le faire: Ajoutez des extensions pertinentes comme les boutons d’appel, les détails de localisation ou des liens supplémentaires vers le site.
  • Astuce rapide: Utilisez des extensions de lien de site pour diriger les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site web.

6. Mots-clés négatifs :

  • Pourquoi c’est important: Filtrer les mots-clés non pertinents peut éviter des dépenses inutiles.
  • Comment le faire: Revoyez régulièrement le rapport de termes de recherche de votre campagne pour identifier et exclure les termes non pertinents.
  • Astuce rapide: Commencez avec une liste de base de mots-clés négatifs lorsque vous lancez votre campagne et affinez au fur et à mesure.

7. Ajustez les enchères pour les appareils :

  • Pourquoi c’est important: Tous les appareils ne convertissent pas au même taux.
  • Comment le faire: Revoyez la performance des appareils dans les statistiques de votre campagne. Augmentez les enchères pour les appareils qui performent bien, et diminuez pour ceux qui ne le font pas.
  • Astuce rapide: N’oubliez pas de considérer l’expérience utilisateur sur différents appareils, en particulier les mobiles.

8. Planifiez vos annonces :

  • Pourquoi c’est important: Votre audience cible pourrait être plus active à certains moments de la journée ou certains jours de la semaine.
  • Comment le faire: Utilisez la planification des annonces pour afficher vos annonces pendant les heures de pointe et évitez les périodes de faible performance.
  • Astuce rapide: Testez différents horaires pour trouver les moments les plus efficaces pour votre audience.

9. Ciblage géographique :

  • Pourquoi c’est important: Cibler les utilisateurs dans des lieux spécifiques peut améliorer la pertinence et le taux de conversion.
  • Comment le faire: Utilisez le ciblage géographique pour montrer des annonces aux utilisateurs dans des villes, régions ou pays spécifiques.
  • Astuce rapide: Envisagez d’utiliser le ciblage par rayon autour de vos emplacements de magasins physiques.

10. Revue et optimisation régulières :

  • Pourquoi c’est important: Une surveillance et une optimisation continues peuvent améliorer la performance au fil du temps.
  • Comment le faire: Consultez régulièrement les analyses de la campagne, testez différentes variations d’annonces et affinez en fonction de la performance.
  • Astuce rapide: Réservez du temps chaque semaine pour revoir et ajuster vos campagnes.

En conclusion :

Réussir avec Google Ads ne se résume pas à mettre en place une campagne et à espérer le meilleur. Cela nécessite une approche stratégique, une surveillance régulière et une optimisation continue. En mettant en œuvre ces meilleures pratiques, vous serez sur la voie d’augmenter les conversions et d’obtenir un meilleur retour sur vos dépenses publicitaires. Bonne publicité!