Vous voici décidé : votre stratégie de marketing numérique doit inclure des publications sur les réseaux sociaux à une fréquence régulière. Mais comment faut-il s’y prendre, et quels sont les avantages de garder votre calendrier éditorial à jour ?
Amauta Marketing, agence spécialisée en stratégie de marketing web à Laval, vous donne tous les détails à savoir sur l’importance d’un calendrier éditorial.
Une brève définition d’un calendrier éditorial
Un calendrier éditorial est assez simple à concevoir à la base : il s’agit d’un calendrier qui rassemble toutes vos publications (numériques, dans ce cas-ci). Il ne se limite pas à vos publications sur les réseaux sociaux, car il peut également contenir :
- Les dates d’envoi de vos infolettres
- La coordination de vos productions vidéo
- Les calendriers de déploiement de vos campagnes marketing…
Il vous permet ainsi de garder un œil à court terme sur vos objectifs quotidiens ou hebdomadaires.
À long terme, il sert également à vérifier, à changer ou à maintenir votre ligne éditoriale. Bref, il s’agit d’un outil de gestion de contenu très polyvalent, voire même indispensable pour appliquer une stratégie marketing pertinente.
Grâce à un bon calendrier de contenu, vous évitez également de répéter des thèmes ou sujets abordés trop souvent. Il n’y a rien de mal à revenir sur un sujet quelques mois après l’avoir traité pour y ajouter des mises à jour intéressantes, mais les moteurs de recherche (robot) comme Google accorde une préférence aux contenus uniques, précis et variés.
Comment créer un calendrier éditorial efficace ?
Gardez en tête qu’il s’agit également d’un calendrier dans le sens le plus essentiel du terme ! Inscrivez-y les dates importantes comme les fêtes nationales ou les événements plus ciblés qui pourraient se révéler intéressants en matière de production de contenu.
Par exemple, un vétérinaire qui souhaite alimenter ses réseaux sociaux au meilleur moment doit savoir que la journée internationale du chat est le 8 août, ainsi que d’autres dates importantes dans son domaine.
L’avantage de connaitre les dates importantes dans votre industrie est de pouvoir générer du contenu en lien avec cette date à un moment où un trafic plus soutenu autour du sujet est garanti.
Les sujets performent toujours mieux s’ils sont pertinents en fonction de la date de publication. Publier un article sur l’importance de changer son climatiseur performera toujours mieux en pleine canicule qu’en plein mois de janvier ! Pensez à la valeur ajoutée pour votre auditoire de recevoir cette information au moment le plus approprié. Le contenu s’organise naturellement autour d’un besoin : à vous d’évaluer comment y répondre le plus judicieusement possible.
Même si votre besoin est saisonnier, rien ne vous empêche de créer du contenu à longueur d’année : il est d’autant plus important de bien planifier votre contenu numérique si votre entreprise profite particulièrement d’une ou de plusieurs périodes fortes dans l’année. La majorité des sites de réseaux sociaux offrent la possibilité de programmer vos publications à l’avance dans un calendrier.
Garder son calendrier éditorial à jour
Le calendrier de publications intégré directement à la majorité des plateformes (comme la Meta Business Suite pour Facebook, par exemple) est un outil qu’on apprécie pour ses possibilités d’automatisation. En effet, il est possible de prévoir des publications des semaines ou des mois à l’avance.
Le secret pour garder son calendrier éditorial à jour est de le découper d’une manière logique pour votre entreprise. Le contenu peut être prévu un mois ou même une saison à l’avance.
Placer le contenu futur à travers un calendrier éditorial peut résoudre deux situations à l’aide d’un seul outil. En vous donnant à la fois une stratégie de contenu et une stratégie de gestion des réseaux sociaux, vous maximisez la cohérence de votre contenu et vos chances de succès !
Assurez-vous également de traiter d’angles uniques par rapport à votre concurrence. Plusieurs articles peuvent traiter du même sujet, mais si votre contenu se distingue des autres, il a plus de chances d’être pertinent pour votre auditoire et pour les moteurs de recherche.
Amauta Marketing, vos prochains partenaires pour votre marketing numérique
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